Облегченная доза

ОГУП «Областной аптечный склад», владеющий крупнейшей в регионе розничной сетью под вывеской «Государственная аптека» (113 аптек, 142 аптечных пункта, 12 магазинов «Оптика» и 7 оптических отделов) вывело на рынок новый формат — «Аптеку доступных цен». Бюджетный вариант, как следует из статей, рекламирующих новые заведения, отличается чуть менее объемным ассортиментом: фигурирует цифра в 2,5 тыс. наименований лекарств, которые реализуются по чуть более низким ценам. Поскольку «Аптеки доступных цен» не открываются, а переделываются из уже имеющихся, подсеть растет стремительно. Сейчас в регионе действует 18 таких розничных точек: 3 — в Челябинске, по 2 — в Миассе, Копейске, Магнитогорске, Каслях и по одной — в Златоусте, Карталах, Еткуле и Кыштыме, а также в поселках Красногорский, Агаповка и Варна. В сущности, практика формирования специальной подсети бюджетных аптек не нова: у безоговорочного лидера местного рынка — сети аптек «Классика» — аптеки оптовых цен работают уже давным-давно. Другое дело, что в случае с розничной структурой Областного аптечного склада это решение выглядит менее удачным, чем у конкурентов. Все дело в воплощении: бренд «Государственная аптека» был хорош и без приставки, подчеркивающей доступность ассортимента. Да и слоган «Здоровье дороже!», под которым продвигаются новые точки, не самым удачным образом сочетается с бюджетным форматом. Впрочем, бюджетных точек немного. И своего покупателя они найдут, несмотря на маркетинговые ляпы. Да и на показатели всей сети отрицательно не повлияют.