Форточка в «Белые ночи»

Экс-губернатор Пермского края Олег Чиркунов как-то обиделся на весь народ России, путающий Пермь с Пензой, и озадачился­ ­самоидентификацией вверенного ему региона: «Мы не пензяки, мы — пермяки!». Дальше — больше: «Пермь — культурная столица Европы», «Безумцы всего мира, в гости к нам!» — и полмиллиарда бюджетных рублей было кинуто в топку придуманного по аналогии с питерским фестиваля «Белые ночи». Через пару лет действия проекта собираются вдруг самые известные проектировщики и архитекторы мира на очередной форум ISOCARP именно в Перми и выдают на-гора весь мед-масло-сливки мировой проектной мысли в приложении к Перми и соседним городам. Кстати, именно здесь прозвучало знаменитое сравнение: «В Екатеринбурге удобно делать бизнес, в Перми — креатив, в Челябинске — детей». Да и пермские чиновники во многом поднаторели: начав со 100-процентного бюджетного финансирования, местный минкульт прошерстил мировой опыт и сумел нарастить до 60?–?70% от общей сметы проекта долю внебюджетных финансовых вливаний. А это практически идеальный европейский вариант коммерциализации культурных проектов. Чуть раньше «Белых ночей» уволился из армии майор авиации и потратил все сэкономленные «боевые» на покупку воздушного шара вместо квартиры. За ним потянулись воздухоплаватели России, Европы, мира, завороженные ландшафтом Кунгура, стоящего на берегах сразу трех рек. Теперь фестиваль «Небесная ярмарка» привлекает тысячи гостей, открывая им рты от изумления и красоты. Кроме того, живет и здравствует в Перми уникальный фестиваль документального кино, есть блистательные Дягилевские сезоны. Челябинские же «типа фестивали» с объявлениями «в 17:00 на площади Революции» выглядят очень старательными, но все же провинциальными потугами на фоне амбициозных пермяков, научившихся буквально за пару-тройку лет по пустячному поводу греметь на всю Европу. И пусть глобальных задач «культурная столица» пока не решила (вялотекучесть потоков въездного туризма что в Пермь, что в Челябинск идет почти в одинаковой динамике), все же у наших северных соседей уже сколочен какой-никакой капитал собственных брендов, способных стать базой для системного развития ивент-туризма. Челябинск же за эти самые годы лишь терял потенциально притягательные для гостей события. И при желании следовать мировому туристическому тренду ему придется создавать их почти с абсолютного нуля.