Posted 20 ноября 2013,, 11:19

Published 20 ноября 2013,, 11:19

Modified 18 августа 2022,, 20:03

Updated 18 августа 2022,, 20:03

Новая глава распродаж

20 ноября 2013, 11:19
Челябинская книжная сеть начала клонировать формат гипермаркета и фирменные маркетинговые акции.

Челябинская книжная сеть начала клонировать формат гипермаркета и фирменные маркетинговые акции.

В первой декаде ноября в Челябинске открылся второй по счету книжно-канцелярский гипермаркет «КнигаЛЭНД» челябинской оптово-розничной книжной сети — компании «Интерсервис-ЛТД». Вторая точка компании, работающая в этом формате (первый гипермаркет «КнигаЛЭНД» располагается в ТРК «Горки»), заняла два этажа в здании по адресу: пр. Победы, 160. Торговые площади магазина составляют 1200 м2. Компания, помимо «КнигаЛЭНДа» владеющая в Челябинске еще шестью магазинами «Книжный город», посчитала нужным продолжить развитие именно формата гипермаркета с непривычными маркетинговыми акциями. Так, если в первом гипермаркете на Артиллерийской продавали книги на вес, то в новом будут устраивать распродажи книг по совершенно символическим ценам — от 10 руб. за экземпляр. «На примере первого гипермаркета мы поняли, какой популярностью пользовались книги на вес, и решили ввести еще одну форму дисконта, — говорит начальник отдела аналитики розничных продаж «Интерсервис-ЛТД» Наталья Серебренникова. — Под эту акцию будут попадать совершенно разные книги. Это может быть и детская литература, и научная, и художественная. Таким образом, под одной крышей мы объединяем книжный и канцелярский супермаркеты, магазин игрушек и магазин постоянных распродаж». Несмотря на то, что решение тиражировать успешный формат выглядит обоснованным, безоблачному будущему проекта может помешать не слишком удачное расположение новой точки: на тех же площадях некогда располагался книжный супермаркет федеральной сети «Литера», который был закрыт как раз из-за низких клиентских потоков.

"