Современная реклама превратилась в фейк

Я являюсь одним из создателей радиостанции "Seven Skies". За 20 лет работы понял одну вещь — абсолютно все рекламные носители имеют право на существование, весь вопрос — в качестве рекламного продукта. Под качеством я подразумеваю совокупность, правильный баланс всех составляющих, закономерным итогом которого является результат — правильное донесение информации до потребителя.

Правильно сделанная радиостанция должна занимать свою нишу, работать для определенной целевой аудитории. И в основе ее создания должно лежать не желание собственника извлечь прибыль, а желание создать лучшую в своем формате радиостанцию. И тогда она автоматически будет прекрасной рекламной площадкой. Интересный, востребованный контент обеспечит интерес и к рекламе. К сожалению, сегодня большинство радиостанций делают продукт по схемам, без особого душевного рвения. Полет фантазии и мысли остался где-то в девяностых.

Отдача от рекламы зависит от множества факторов – как ее сделали, где разместили, как работали креативщики, правильно ли составлен медиаплан и т. д. Можно сказать, что качественного рекламного продукта в природе сегодня практически не существует. Да, и не только в России, это общая тенденция.

Что может стрельнуть и перевернуть рынок в таких условиях? Думаю, выхода два.

Первый — это появление такой суперкомпании, где собственник создаст следующие условия: люди занимаются исключительно любимым делом и нацелены исключительно на результат. А не на получение прибыли.

Второй путь — появляется какой то принципиально новый вид, тип рекламы, который взрывает рынок. Как это может выглядеть? Если пофантазировать, то, наверное, это должен быть какой то кибергаджет, чрезвычайно простой для потребителя. Буквально с одной кнопкой. И этот гаджет самостоятельно, исходя из потребностей хозяина, формирует программу индивидуального потребления. Там, разумеется, должно быть и видео, и аудио, и чтение, и развлечения. Ну, пусть это будет какое то интерактивное панно. Оно будит меня утром, и открывает передо мной виртуальную улицу, где расположены магазины, куда я захожу, рестораны, где я люблю бывать. И сообщает, что там появилось нового. Это мой виртуальный мир, моя реальность.

Конечно, звучит это все достаточно утопично. Тем не менее, я уверен, что нынешнее положение не может продолжаться вечно, и новая форма существования и развития рекламы обязательно появится.