Тусовка на обмен

Тусовка на обмен
Аналитика

4 сентября 2013, 19:36
Развивать оригинальный проект в сфере ивент-туризма его организаторы, вероятнее всего, будут в одиночку: местным игрокам туристического рынка он либо неинтересен, либо они не готовы предложить выгодные условия.

Пора по клубамСвердловские промоутеры взялись за организацию миграции клабберов из Екатеринбурга в ночные клубы Челябинска и в обратном направлении. В июле и августе компания DIVO promogroup провела два клубных автобусных тура в рамках программы «Проект-96: Дорвались». Проходили они по сходной программе: вечером из Челябинска в Екатеринбург стартует 50-местный автобус, набитый челябинскими любителями клубной жизни. В дороге путешественники коротают время за развлечениями от организаторов, напитками и горячительными подарками от спонсоров. По приезде в город посещают местные клубы. В первом случае заведение было всего одно — «Пушкин Central Park», во-втором после «Пушкина» организаторы устроили аfterрarty в клубе Bar Cultura. В общем итоге гости окунаются в ночную жизнь уральской столицы примерно на пять часов — в полшестого автобус выезжает в Челябинск. У организаторов этого ивент-тура есть и еще один, более раскрученный маршрут «Проект-74: Дорвались», когда екатеринбургские тусовщики аналогичным образом посещают челябинские клубы. В отличие от нового маршрута, который компания начала осваивать в начале этого сезона, первые туры свердловских клабберов в Челябинск были открыты прошлой осенью и, по уверениям организаторов, пользуются популярностью: в начале августа состоится уже 14-й заезд свердловчан в местные «Крышу» Open Air и «Театро-бар». У компании есть договоренности с другими челябинскими площадками (ранее гостей из Екатеринбурга принимали арт-бар «Ну, и чё?» и клуб Rome), поэтому проходу гостей из соседнего города-миллионника через фейс-контроль в местных клубах нисколько не препятствуют. Тур не в кассу

«На мой взгляд, коммерческие перспективы таких туров достаточно туманны, — говорит директор челябинской компании «Русь-Тревел» Дмитрий Киселев. — Мы одно время запускали подобные проекты. Причем в том же самом направлении: организовывали туры в екатеринбургскую IKEA, в аквапарк «Лимпопо» — они не приживаются. Спрос на них носит спорадический характер и настолько мал, что на регулярные рейсы даже небольшого автобуса клиентов не набирается». Причины такой непопулярности, по мнению эксперта, лежат на поверхности: своим транспортом добраться в соседний миллионник и проще, и удобнее. К тому же услуги и товары анологичны. «С появлением крупных зарубежных и российских DIY-сетей и развитием мебельных производств даже IKEA постепенно теряет в глазах челябинцев свою привлекательность, — рассуждает Киселев. — Что уж говорить о клубной жизни».

Однако подобный пессимизм разделяют далеко не все участники рынка. «Такой нишевой вариант тура выходного дня теоретически может быть интересен участникам рынка, — говорит генеральный менеджер туристической компании «Спутник» Дарья Ерохова. — Если его организаторы предложат, к примеру, нашей компании качественный и отработанный продукт, я бы не исключала вариант, что он заинтересует нас. Естественно, после проверки того, насколько качественно оказывается услуга». В любом случае местным турфирмам почти нечего предложить DIVO promogroup — за стандартное агентское вознаграждение в 10% они готовы обеспечивать разве что информационную поддержку по мере сил и непостоянные объемы продаж.

Разность потенциалов

Между тем организаторы проектов «Дорвались» на недостаток спроса, по крайней мере в одном направлении, не жалуются. «Пока из Екатеринбурга в Челябинск людей ездит больше, чем в обратном направлении, — говорит продюсер проектов Димитр Распопов. — молодым людям из Еката интересны челябинские клубы. Тем более что в Челябинске мы, как правило, посещаем два клуба сразу. У вас в городе созданы целые клубные комплексы и сформировались кварталы, где заведения находятся недалеко друг от друга, чего пока нет в Екатеринбурге». Само по себе явление клубной миграции свердловчан в Челябинск для города не ново, хоть и не столь распространено, как движение в обратном направлении. В 90-е годы подобные автобусные туры организовывались из Екатеринбурга в легендарный ночной клуб D'barcadr, который на тот момент был явлением уникальным для уральской ночной жизни. Правда, сейчас удивить чем-то особенным жителей уральской столицы довольно трудно, разве что можно сыграть на тяге к новым местам и впечатлениям, что, по всей видимости, и делает DIVO promogroup.

Другое дело — целевая аудитория проекта в Челябинске: проект все же рассчитан на молодую аудиторию, в глазах которой клубный рынок Екатеринбурга чаще всего выглядит привлекательнее и столичнее, чем местная ночная жизнь. Впрочем, даже при поверхностном анализе Екатеринбург клубный выигрывает у клубного Челябинска как за счет объема (82 заведения, позиционирующих себя как клубы, против 65, по данным сайта vibirai.ru), так и за счет разнообразия. Действительно, если в Челябинске в последнее время открывают преимущественно дэнс-бары, то екатеринбургские игроки клубного рынка радуют публику открытиями заведений разнообразных форматов. Вероятнее всего, популярность екатеринбургского направления несколько ниже лишь вследствие более позднего старта проекта. И по мере его раскрутки DIVO promogroup сможет при желании отправлять местных клабберов на тусовки в Екатеринбург чаще чем раз в месяц

Stories:
Туризм
Found a typo in the text? Select it and press ctrl + enter