ПРОГНОЗ МЕСЯЦА: "Как изменятся продажи одежды в Челябинске к концу года?"

ПРОГНОЗ МЕСЯЦА: "Как изменятся продажи одежды в Челябинске к концу года?"
Аналитика

6 июля 2015, 13:32
В начале года эксперты предрекали одежному рынку (как, впрочем, и многим другим) очень непростой год. Изменение рыночного вектора заставило «Курс дела» усомниться в верности январских прогнозов и спросить экспертов: как изменятся продажи одежды в Челябинске к концу года?

В начале года эксперты предрекали одежному рынку (как, впрочем, и многим другим) очень непростой год. Общее мнение тогда озвучил исполнительный директор Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) Андрей Карпов. «Коллеги весьма осторожно прогнозируют спад спроса на одежду по итогам года минимум в 35%, — сообщал он федеральным СМИ. — При этом такой эффект можно будет наблюдать уже весной-летом». Впрочем, данные Федеральной таможенной службы давали все основания для подобных предположений: импорт обуви из стран дальнего зарубежья в январе 2015 г. по сравнению с началом 2014-го сократился на 44,1%, ввоз трикотажной одежды снизился на 41,6, текстильной — на 36,2%. Однако в мае обещанного спада не произошло, покупатели несколько изменили негативную тенденцию и направились в торговые центры за обновками к весне: продажи одежды в России начали расти впервые за полгода. Рост, правда, был небольшой: по данным Y-Consulting, рынок в сравнении с маем 2014 г. вырос на 2,1%. В денежном выражении увеличение продаж смотрелось несколько солиднее — рост составил 13,1% (до 231,3 млрд руб.). Изменение рыночного вектора заставило «Курс дела» усомниться в верности январских прогнозов и спросить экспертов:

- Как изменятся продажи одежды в Челябинске к концу года?

 Алексей Прокошин, директор по маркетингу ТРК «Горки»:

 — Падение продаж в связи с кризисом коснулось не всех марок одежды, часть из них сохранила свои позиции 

kd_blok_p_032-2_opt.gif

на уровне прошлого года. У нас в ТРК работает порядка 50 разных фэшн-операторов. Не озвучивая конкретных цифр и названий, можно сказать, что проблемы с продажами наблюдались преимущественно у более дешевых марок, некоторые игроки из этого демократичного сегмента очень серьезно просели. Но тут виноват, на мой взгляд, не только кризис: бывают и неудачные коллекции, которые не находят спроса. Май этого года был отмечен ростом продаж одежды во всех сегментах. Средний, по моим наблюдениям, показал хороший плюс. А самые пострадавшие из недорогих фэшн-операторов подтянули показатели и сравняли их с прошлогодним уровнем. Следующий всплеск в продажах уже начался. Он традиционно обусловлен распродажами. Однако в контексте sale мы говорим не о росте валовой выручки, ведь вещи проданы со значительной скидкой, а именно об увеличении объемов. Что касается итогов этого года, то я предполагаю, что ни роста, ни падения не будет, показатели окажутся примерно на уровне прошлогодних. Вероятнее всего, произойдет стагнация, некий застой. Он коснется не только продаж одежды, рынок почувствует его в отсутствии новых франшиз и магазинов.

 Александр Дадерко, директор УК «Центр-М» (ТРК «Фиеста outlet» и «Радуга»): 

— Майский всплеск продаж коснулся не каждого ритейлера. Это следует из анализа продаж 14 операторов за пять месяцев этого года, проведенного нашей компанией.

image-19-06-15-05-05_opt.gif

Если говорить об общем тренде, то падение выручки в рублях составило 5%. Однако были и те, у кого наблюдался рост. Это касается отечественных брендов с иностранными названиями, относящихся к фаст-фэшн. У некоторых продажи увеличились на 23%. Есть несколько причин такой разницы в показателях. Во-первых, покупательский трафик сейчас перераспределился в пользу менее дорогих брендов. Во-вторых, многое зависит от четкой маркетинговой концепции продвижения сети. А также от того, насколько периодично обновляется коллекция и как своевременно она поступает в магазины. Многие просели в продажах из-за того, что поставок, и привели в дальнейшем к проблемам в товарном наполнении их магазинов. Что касается майского всплеска продаж, то он традиционен для этого рынка. Следующего, столь же традиционного подъема стоит ждать в августе. Что касается итогов года, можно лишь сказать, что рынок уже упал и будет продолжать падать. Снижение продаж вполне может достигнуть тех цифр, что озвучивали эксперты в начале года. весенние коллекции оплачивались ими осенью, на пике скачка валютных курсов. Сложности, которые возникли у компаний с оплатой поставок, и привели в дальнейшем к проблемам в товарном наполнении их магазинов. Что касается майского всплеска продаж, то он традиционен для этого рынка. Следующего, столь же традиционного подъема стоит ждать в августе. Что касается итогов года, можно лишь сказать, что рынок уже упал и будет продолжать падать. Снижение продаж вполне может достигнуть тех цифр, что озвучивали эксперты в начале года.

Сюжеты:
Торговля
Нашли опечатку в тексте? Выделите её и нажмите ctrl+enter