10 событий из жизни брендов

Прошедший год запомнился в большей степени склоками и разбирательствами по поводу брендов и продуктов их жизнедеятельности. Содержательных изменений, воплощенных в ребрендингах, было на удивление мало. Либо это пауза, взятая на осмысление дальнейших действий, либо побочный эффект снижения потребительской лояльности к брендам любой силы.

Никогда мы не будем братьями

Группа компаний «Янус» продолжила в 2014 г. начатую год назад брендовую войну с екатеринбургским ЗАО «Агропродукт». Челябинцы уверены, что екатеринбургский бренд «Хлопцы вареники» бессовестно эксплуатировал известность их «Братцев вареников». В 2013 г. судебная тяжба «Хлопцев» с «Братцами» в товарной категории «вареники с капустой» увенчалась победой последних. Окрыленный успехом «Янус» решил добить «Хлопцев» и по другим вареничным категориям, вменив в вину «Агропродукту» не только сходное до степени смешения звучание бренда, но и использование на екатеринбургских упаковках сакрального образа веселого вареника. Вердиктом Свердловского арбитражного суда от 22 июля стал запрет бренда «Хлопцы вареники». Судя по тому, что на сайте «Агропродукта» следы «Хлопцев» отыскать невозможно, компания, по всей видимости, не стала биться за свой товарный знак до последней судебной инстанции.

По горам, по волнам

К началу нового вещательного сезона, стартовавшего 1 сентября, ГТРК «Южный Урал», гордящаяся статусом старейшей телерадиокомпании Челябинской области, завершила процесс ребрендинга. В самой ГТРК его называют тотальным, поскольку он вроде как коснулся не только устаревшей за долгие годы айдентики, но и программного продукта. Но если изменения в качестве программ удалось заметить далеко не всем, то логотип с фирменным стилем действительно ощутимо отличается от того, что было. «С одной стороны, мы хотели сохранить традиции нашей компании, с другой — показать, что мы меняемся, — отмечал Евгений Дмитренко, главный продюсер ГТРК «Южный Урал». — Поэтому в новом логотипе прослеживается некая преемственность, он стал более современным, удобным в использовании, но главное — в нем есть метафора. Теперь он символизирует не только радиоволны, но и Уральские горы».

Нескончаемый триумф

Челябинский производитель теплообменного оборудования продолжал в 2014 г. расхлебывать последствия ухода в самостоятельное плавание своего бывшего дилера, организовавшего аналогичное производство под брендом «Завод-Триумф». От бренда челябинского «Завода Триумф» его отличал только дефис. Тяжба между двумя «Триумфами» длится уже больше года. Суды разных инстанций толкуют дело по-разному и принимают то сторону челябинского предприятия, то их бывших партнеров из Екатеринбурга. Впрочем, челябинцам удалось добиться коренного перелома: екатеринбуржцы сменили название предприятия на «Технологию качества». Но Интернет почистили некорректно — картинки продукции под «триумфальным» названием по-прежнему выдаются с контактами контрафактного производителя. Осенью 2014 г. уже Московский суд по интеллектуальным правам встал в этом вопросе на сторону челябинского завода, направив дело на новое рассмотрение.

Убить койота

В 2014 г. холдинг «Мегаполис» переименовал один из своих клубных активов. Открывшийся в октябре 2013 г. бар «Дикий койот» сменил имя на Roxy Bar. При этом в концепции заведения ничего не поменялось: бармен, go-go, ведущий и собеседник — здесь по-прежнему bar-girl в одном лице. Смена вывески произошла, с высокой долей вероятности, из-за юридических рисков, связанных с первоначально выбранным названием. «Еще в 2007 г. одна из фирм Санкт-Петербурга подала обозначение «Дикий койот» на регистрацию в Роспатент и успешно его зарегистрировала, в том числе для услуг баров, — рассказала порталу kursdela.biz директор юридической компании «Усков и партнеры», патентный поверенный Светлана Ускова. — После этого и американская компания (владелец международного барного бренда Ugly Coyote) зарегистрировала на территории России товарные знаки «Койот» и бар «Гадкий койот» для аналогичных услуг. Таким образом, на сегодняшний день в России действуют три товарных знака».

От чужих скандалов

С 1 мая 2014 г. компания «Факториал-Телеком», предлагающая услуги широкополосного доступа в Интернет и цифровое телевидение в Челябинске и ряде городов СЗФО, сменила название на iZet. Сама компания объяснила необходимость ребрендинга некими внутренними качественными улучшениями, которые необходимо было отразить и во внешнем образе. Однако представляется, что ребрендинг, не оставивший и намека на первоначальное имя, может иметь двойное дно. В Челябинске, крупнейшем городе сети, оператор мог столкнуться с серьезными репутационными издержками. Дело в том, что вокруг группы компаний «Факториал», занимающейся домофонами и железными дверями и не имеющей никакого отношения к «Факториал-Телекому», в последние годы перманентно возникали громкие скандалы и разбирательства. Не исключено, что уход в iZet стал для интернет-провайдера способом избавиться от шлейфа чужих скандалов.

Еда с запашком

Заведения, входившие в сеть кафе-кулинарий «Русский аппетит», в 2014 г. поменяли вывески. Новое имя сети — «Лаванда». Объяснения причины столь кардинального цветочного ребрендинга руководство компании «Витэкс», которой помимо челябинских кулинарий принадлежит и производство специй с федеральной дистрибуцией, так и не дало. На ум приходит два резона — кулинарии с ассортиментом весьма невысокого качества могли начать вредить продажам вполне достойных одноименных специй на челябинском рынке либо сеть решительно выделяют из холдинга с целью дальнейшего перехода к новым собственникам. Но независимо от целей ребрендинг признан экспертами крайне неудачным. Мало того что любой цветочный запах с едой ассоциируется в последнюю очередь, так еще именно лаванда снискала себе славу самой распространенной отдушки для белья, аромата для освежителей воздуха и средства для борьбы с молью.

Поножовщина

В 2014 г. , по всей видимости, поставлена точка в затянувшемся более чем на четыре года разбирательстве между оружейными фабриками Златоуста — ООО «Арт-Грани» и компаниями «Оружейная фабрика Златоуст» и «Оружейная фабрика ЗлатоустЪ», связанных с одним владельцем. Предметом спора стал факт того, что «Оружейная фабрика Златоуст» в своих рекламных материалах использовала изображения изделий, принадлежавших ООО «Арт-Грани» без ссылок на правообладателя. Чтобы уйти от санкций, наложенных Челябинским УФАС, директор ООО «Оружейная фабрика Златоуст» создал новое юридическое лицо практически с тем же названием — ООО «Оружейная фабрика ЗлатоустЪ», на сайте которого по-прежнему присутствовали изображения чужих ножей и сабель. Впрочем, взаимосвязь этих компаний была установлена, и «ЗлатоустЪ» по решению Восемнадцатого арбитражного апелляционного суда заплатит за использование фотографий не своих изделий 100 тыс. руб.

Злобный Тедди

Если в 2014 г. малый бизнес Челябинской области кошмарили правообладатели бренда «Смешарики», то в 2014-м мелкие предприниматели хлебнули горя от медвежат Тедди. В арбитражный суд Челябинской области за год поступило порядка 40 исков к местным предпринимателям от компании Carte Blanche Greetings Ltd. в лице ООО «Азбука права» о взыскании компенсации за нарушенные авторские права. Объектом авторского права являлся персонаж медвежонка «Ми ту ю» (Me to you bear) — серый медвежонок с синим носом и заплаткой. Иски о компенсации были предъявлены предпринимателям, которые вели торговлю игрушками, похожими на этих медвежат. И хотя предприниматели в массе своей торговали продукцией, закупленной у легальных оптовиков и прошедшей таможенный контроль, суд принимал решения исключительно в пользу правообладателя, правда, уменьшив суммы компенсации со 100 тыс. руб. до 20 тыс.

Москва и «выбирай»

В 2014 г. ИГ «Парамон» вновь пришлось отстаивать свои права на бренд «Выбирай». На этот раз в Москве. ООО «Центр кадровой прессы» и ООО «Альфа Пресс» издавали в столице бесплатную газету «Выбирай выгодное предложение», где имя известного всем в Челябинске журнала являлось доминирующим элементом в графическом решении названия. В конце сентября арбитражным судом Москвы было оглашено решение, в котором ответчикам запретили использовать обозначение «Выбирай» в наименовании «Выбирай выгодное предложение» в печатных изданиях и услугах по распространению рекламных материалов. Что, к слову, москвичи и сделали, перестав графически выделять «Выбирай» в названии газеты и делать на нем основной акцент. При этом сумму возмещения, которую истец запросил за нарушение своих прав, суд довольно гуманно снизил вдвое. Рассмотрение поданной ответчиками апелляции также завершилось в пользу челябинцев.

Сессионный рок

Челябинский шоу-бизнес — понятие весьма условное. Тем не менее и в этой вотчине иногда случаются ребрендинги. Один из них как раз и произошел в 2014 г. В очередной раз о смене своего названия объявила рок-группа «Томас». В очередной, поскольку группа уже меняла свое название: через четыре года после распада в 1991 г. первого состава группы «Томас Гавк» появилась здравствующая по сей день группа «Томас». Теперь группа официально именуется «Саша Самойленко&Tomas band». Что отражает сложившиеся реалии: из каких бы звезд ни состоял состав музыкантов группы, все они будут лишь аккомпаниаторами ее лидера, автора и вокалиста Александра Самойленко, что, в свою очередь, лишает смысла и наличие постоянного состава группы. Теперь с Александром Самойленко в исполнении, а также в записи новых музыкальных композиций будут принимать участие сессионные музыканты из разных российских городов.