10 фактов о «Курсе дела»

1. О тайне имени

«Курс дела» увидел свет под другим именем. Появившийся в 2001 г. журнал назывался «Покупай лучшее» и специализировался поначалу на потребительской аналитике. Которая, впрочем, очень скоро начала прирастать аналитикой экономической. Внутреннее содержание двигало вперед и форму. В результате, пройдя целую череду рестайлингов, «Покупай лучшее» встал перед необходимостью кардинального ребрендинга, чтобы полностью соответствовать своей деловой сущности. Что и случилось в сентябре 2006 г. По секрету можем признаться, что имя у журнала вполне могло бы оказаться и другим: фокус-группы из числа самых взыскательных представителей бизнес-сообщества примеряли к своему мироощущению 3 разных названия. Но в итоге абсолютным большинством высказались за «Курс дела». И не подвели!

2. О магии чисел

«Курс дела» имеет самый большой тираж среди всех деловых журналов Челябинска — целых 12 тыс. экземпляров. Что это дает? Прежде всего возможность донести уникальную информацию до огромного числа тех, кому она интересна. А также очень качественную рекламную услугу по очень низкой цене. Для того чтобы сравнить уровень цен в газетах и журналах, маркетологи высчитывают для каждого СМИ стоимость одного рекламного контакта, деля единицу стоимости на размер тиража. Стоимость контакта — это как стоимость минуты разговора у мобильных операторов. Так вот благодаря тиражу «Курс дела» дает рекламодателям возможность поболтать минутку со своими читателями по самому выгодному тарифу. Даже с учетом всех скидок конкурентов.

3. О живучести

Кризис 2008 – 2009 гг. стал настоящим бедствием для деловой периодики как в столице, так и в регионах. В Челябинске из десяти деловых журналов на начало лихолетья до 2010 г. не дожили четыре. Остальные выплывали как могли, теряя вес, форму, аудиторию. Все, кроме «Курса дела». Он оказался единственным деловым журналом в Челябинске, кто во время кризиса не сокращал тираж, периодичность и полосность. И даже в самые тяжелые для рекламного рынка январь–апрель 2009 г. смог увеличить рекламные сборы в сравнении с аналогичным докризисным периодом на 21,8%!

4. О профессионализме

«Курс дела» по праву гордится высоким качеством своих публикаций. И это не наше самомнение, а многочисленные отзывы и оценки игроков самых разных рынков, маркетологов, независимых экспертов, коллег-журналистов. Есть тому подтверждения и в виде высоких наград. Так, в 2008 г. «Курс дела» стал победителем Всероссийского конкурса СМИ «1000 первых слов о российском ритейле», проводившегося в рамках крупнейшего розничного саммита России Retail Director. Сразу 2 награды журнал получил за статью Елены Железовой «Компьютерная розница: ошибка 404». Впрочем, «Курс дела» компетентно рассуждает не только о ритейле, но и о финансовых рынках, нематериальных активах, недвижимости и многом другом. А значит, обязательно будут и новые награды.

5. О тяге к эксклюзиву

«Курс дела» каждый раз старается написать о том, о чем другие журналы вряд ли когда-нибудь напишут. В поисках эксклюзива наши обозреватели проникают в самые информационно-закрытые сегменты предпринимательства. И все для того, чтобы читатели смогли получить представление о численности, размерах и многообразии южноуральской бизнес-популяции. Кроме «Курса дела», никто до сих пор даже не пытался систематизировать рыночный расклад в таких нишах, как производство пельменей, продажа фасованных семян, розлив пенного напитка на мини-пивоваренных производствах, а также составлять рейтинги самых дорогих гостиничных номеров, самых знаковых долгостроев, офисных центров с самыми вместительными парковками или самых крупных пчеловодческих хозяйств области.

6. О золотом стандарте

В начертании «Курс дела» буква «с» выглядит как общепринятое обозначение цента. Это символ журнала. И он имеет материальное воплощение. Весной каждого года отливается ровно 7 статуэток «Золотого цента», которые на торжественной церемонии вручаются победителям независимой премии «Бизнес-прорыв»: 7 компаний, перевернувших рынки». Эта учрежденная «Курсом дела» награда контрастно выделяется среди множества премий, тиражируемых региональными деловыми изданиями: и по масштабу, и по социальной значимости, и по неангажированности выбора лауреатов. Последнее особенно важно. При всей предвзятости отношения к нашему выбору как со стороны наших конкурентов, так и со стороны конкурентов награждаемых компаний, за 3 года существования премии не прозвучало ни одного упрека по поводу заслуженности вручения награды хотя бы одному из 21 обладателя «Золотого цента».

7. О времени и о себе

Три года назад «Курс дела» запустил долгоиграющий проект «Бизнес-хроники». Череда публикаций, по своей клиповости и стилю изложения восходящая к легендарным «Намедни» Леонида Парфенова, сразу же стала лидером читательского интереса. При подготовке хроник обозреватели журнала используют подшивки старых газет, ветхие закоулки интернет-пространства и бесценные воспоминания непосредственных участников событий. Все начиналось с 1992 г., пока дошло до 2004-го. В планах «Курса дела» живописать экономические события еще нескольких лет, после чего вдохнуть в «Бизнес-хроники» новую жизнь. Будет еще интереснее!

8. О легкости на подъем

Как правило, журналисты всех деловых журналов, издающихся в Челябинске, при написании своих материалов передвигаются исключительно в пределах делового центра города. Но «Курсу дела» давно уже стало тесно в бетонных джунглях. Каждый номер журнала — это как минимум две командировки по просторам Южного Урала. Проект «Города», представляющий собой увлекательно-гремучую смесь из путевых заметок и обзора рынка недвижимости исследуемого населенного пункта непосредственно с театра рыночных действий, существует почти 5 лет и за это время в буквальном смысле не оставил живого места на карте области. Другой проект — «Репортаж» — стартовал лишь четыре месяца назад. Но за это короткое время журналисты «Курса дела» уже успели скоротать не один день в фиш-туристическом рае на озере Теренкуль, на конеферме в степях Уйского района, в гончарной мастерской в пос. Смолино. И сочно поведать об увиденном нашим читателям.

9. О лицах и фруктах

«Курс дела» — единственный деловой журнал Челябинска, на обложке которого никогда не было и не будет лиц VIP-персон. Хотя бы потому, что такой концепт объективно провинциален. Признанные мировые и отечественные лидеры от The Economist до «Эксперта» если и прибегают к нему, то крайне редко. Местные же журналы — сплошь и поголовно. Кроме того, нам совсем не хочется, чтобы на лица уважаемых и симпатичных нам людей ставили чашки, стучали по ним в порыве чувств кулаками и рано или поздно отправляли знакомиться с содержимым корзины для мусора. «Курс дела» доверяет подобные ощущения другим объектам. Так, с 2006 г. на обложках журнала трижды блистали фрукты, четыре раза — продукция пищепрома и целых пять раз — денежные купюры разного достоинства.

10. О знаках судьбы

Одним из знаковых приобретений рестайлинга «Курса дела», завершившегося в феврале 2009 г., стал гексагон. Эта геометрическая фигура, представляющая собой правильный шестиугольник, стала основным элементом оформления журнала и присутствует на его страницах в 12 вариантах. Удивительно, но все, что известно о гексагоне, вполне соответствует тем качествам, которыми, на наш взгляд, обладает и «Курс дела». Судите сами. Одним из геометрических свойств гексагона является способность этих шестиугольников «замощать» плоскость без пробелов и наложений. В природе из гексагонов состоят пчелиные соты и кристаллические решетки некоторых сложных молекул углерода. Гигантский гексагон — потрясающее и загадочное атмосферное явление на Сатурне. Сам же Сатурн в символике астрологии — форма, структура, законы, логика, система, а также рекомендации «нельзя» и «нужно». А еще гексагон — эпитет и даже одно из названий Франции из-за сходства конфигурации ее континентальной части с шестиугольником. Как связана Франция с «Курсом дела»? В голову приходит лишь штрих-код, фигурирующий на обложке. Он был присвоен журналу Международным центром ISSN в Париже.