Бизенс-прорыв – 2011: ООО «Си Айрлайд»

Выход на рынок с собственной розницей, в противовес универсальным торговым сетям, — путь, по которому уже прошло множество южноуральских производственных компаний: от «Арианта» и «Ромкора» до Троицкого консервного комбината. Однако чаще всего к такому способу обеспечить дополнительный рынок сбыта для собственной продукции прибегали все же предприятия местной пищевой отрасли. ООО «Си Айрлайд» стало первым исключением из этого правила. Дочернее предприятие строительного холдинга «ИНСИ», единственный в России производитель нетканого материала айрлайд и широкой гаммы товаров промышленного, медицинского, строительного и бытового назначения на его основе, в прошлом году начало развивать в Челябинске собственную торговую сеть магазинов бытовой химии и гигиенической продукции под вывеской «Сан День». Скорее всего, именно «бытовая» часть ассортимента компании (средства личной гигиены, салфетки и коврики для автомобилей, различная продукция для ухода за животными и поддержания чистоты в доме) и подтолкнула руководство компании, до этого момента ориентировавшейся лишь на оптовую торговлю, повернуться лицом к рознице. Разворот оказался довольно успешным: сегодня сеть насчитывает 11 магазинов. 9 из них работает в столице Южного Урала, еще 2 — в Копейске. Впрочем, по планам руководства за несколько лет сеть может расшириться до сотни магазинов. В этом должны помочь два фактора — уникальная продукция и практически полное отсутствие конкурентов. В ассортименте магазинов сети присутствуют не только товары, произведенные на основе айрлайда, но и исчерпывающий перечень бытовой химии. По словам руководства предприятия, отсутствие перекупщиков позволяет поддерживать низкий уровень цен, и это наряду с качеством товара обеспечивает стабильный покупательский спрос. Это, впрочем, неудивительно: формат магазинов у дома, торгующих бытовой химией, давно и успешно опробован на Западе, где такие магазинчики получили даже отдельное название — дрогери. Некоторое время назад федеральные компании (к примеру, торговая сеть «Магнит») заявляли о желании развивать подобный специализированный ритейл, и первые «Магнит-косметикс» уже появились по всей стране. Однако после того как пример «Сан Дня» вдохновил уже несколько местных компаний, развиваться этой подсети в Челябинске будет намного сложнее.