Именное ограничение

Именное ограничение
Аналитика

16 октября 2012, 18:19
Кардинальное обновление гражданского ассортимента Златоустовского машзавода может обернуться значительными расходами на раскрутку новой торговой марки.

mechta---zlatmash.jpgВ первой декаде февраля заместитель генерального директора ОАО «Златмаш» Анатолий Юркин озвучил в интервью одному из челябинских деловых сайтов планы предприятия на текущий год. Из них следует, что давние анонсы кардинального расширения модельного ряда кухонной и бытовой техники, производимой на заводе, наконец-то стали реальностью: в этом году в фирменную дилерскую сеть поступит обновленный модельный ряд электроплит «Мечта» — главного гражданского хита, производимого на предприятии. Впрочем, этим список новинок не ограничится, в этом году на рынке появится также и другая бытовая техника златоустовского производства: встраиваемые стеклокерамические варочные панели (электрические и газовые), встраиваемые жарочные шкафы и накопительные водонагреватели. Вот только все эти новинки будут выпускаться под торговой маркой Himans, поскольку сборка их организована в партнерстве с китайской корпорацией Haier Group. Собственно, именно нейминг новой продукции вызывает множество вопросов. Если «Мечта» — потребительский бренд с многолетней историей, Haier — знакомая и широко представленная в России торговая марка, то Himans — рыночный новичок без истории, репутации и положительных ассоциаций. Словом, типичная серая лошадка, стартовать которой придется на высококонкурентном рынке и конкурировать с такими брендами, как Ariston, Zanussi, Hansa, Bosch и тот же Haier. В таких условиях продвижение новой продукции под одной из материнских торговых марок обошлось бы предприятию намного дешевле, а сама раскрутка произошла стремительнее.

Сюжеты:
Торговля
Нашли опечатку в тексте? Выделите её и нажмите ctrl+enter