Tian Group: продвижение по всем правилам

Tian Group: продвижение по всем правилам
Аналитика

16 октября 2012, 18:20
О том, как обеспечить продвижение своего сайта с максимальным эффектом, и о способах сэкономить рекламный бюджет, выделенный на эти цели, рассказывает директор интернет-агентства Tian Group Антон Пойлов.

TianGroup_03_120.jpg— Руководители любой компании, имеющей интернет-ресурс, понимают: он должен приносить деньги. И испытывают законное желание, чтобы деньги эти намного превышали сумму, затраченную на его разработку. Для того чтобы это произошло, информацию о сайте необходимо донести до максимально возможного числа тех пользователей, которые напрямую заинтересованы в товарах или услугах, которые предлагает компания. С реализацией этого азбучного рекламного постулата в Интернете нередко возникают проблемы. Действительно, сеть предлагает массу рекламных возможностей и площадок: это и баннерная, и контекстная реклама, и традиционное продвижение в поисковых системах, и более современные способы, например продвижение в соцсетях. По собственному опыту знаю, что максимально результативной будет лишь рекламная кампания, построенная по комплексному принципу. Наше агентство, во всяком случае, работает именно так: проанализировав рынок и структуру самого ресурса, мы выявляем все эффективные для данного сайта площадки и все недостатки самого ресурса, которые могут помешать его раскрутке. А затем формируем комплексный медиаплан. Чаще всего для компаний b2b хорошо работают баннерная реклама на отраслевых порталах и продвижение сайта, для фирм из b2c-сегмента результативными оказываются продвижение в соцсетях, блогах и контекстная реклама. Впрочем, я бы не рекомендовал разрабатывать стратегию, опираясь лишь на эти правила: они слишком общие и из них слишком много исключений. Так, например, одна из крупных челябинских торговых сетей по нашей рекомендации успешно решила проблему подбора персонала через рекламу в соцсетях. Словом, для того чтобы получить должный эффект от интернет-рекламы, я рекомендую отдавать ее на откуп профессионалам.

К сожалению, именно на этом собственники ресурса чаще всего и пытаются сэкономить, поручая продвижение либо собственным специалистам, либо фрилансерам. Однако принимать в штат для решения этих задач специалиста попросту нерентабельно — это все равно что нанять для компании с автопарком из двух легковушек высококлассного автомеханика. Так что продвижение чаще всего поручают системным администраторам. С одной стороны, тех, кто принимает такие решения, можно понять: на первый взгляд, многие из сетевых рекламных инструментов довольно просты. Например, тот же «Яндекс.Директ». Между тем только лишь за счет четкого выбора целевой аудитории и географического таргетинга рекламную кампанию можно продлить в два раза, не меняя при этом бюджет. Или же поинтересуйтесь, в курсе ли он, что тот же «Яндекс» серьезно занижает рейтинг сайтам, где новости обновляются редко, справедливо считая, что пациент скорее мертв, чем жив. Думаю, что после его ответов желание поручать ему рекламу ресурса отпадет само собой. Схожая ситуация и с фрилансерами: специалистов-одиночек, досконально разбирающихся в тонкостях работы с каждой площадкой, на рынке практически нет. Так что комплексное продвижение — это все же коллективная работа. И поручить ее можно далеко не всякому коллективу. Я всегда рекомендую проверить наличие сертификатов от различных интернет-компаний как у агентства, так и у его специалистов — это маркеры, свидетельствующие о том, что компания провела довольно много рекламных кампаний и соответственно накопила приличный опыт. В нашей компании, например, продвижением занимаются специалисты, аттестованные крупнейшими интернет-компаниями: «Яндекс», Google, «Бегун», Mail.ru. Такие же сертификаты имеет и само агентство, на счету которого более 200 рекламных кампаний разного уровня сложности и масштаба. Так что при одинаковых рекламных бюджетах с фрилансерами мы, как правило, добиваемся в два-три раза большей эффективности.

logo_tian_new.gif  Челябинск, ул. Братьев Кашириных, 99б

  Тел. (351) 233-27-73, 776-34-35, 776-30-53. Факс (351) 225-01-64

  e-mail: [email protected], www.it-tian.ru

Found a typo in the text? Select it and press ctrl + enter