Тихий дисконт

В марте на площадях ТРК «Фиеста» должны открыться несколько магазинов одежных марок Mexx, Tom Tailor, Incity, а также салоны спортивных брендов Adidas и Reebok. Все они будут работать в дисконт-формате и дополнят уже вполне обширный пул дисконт-центров, действующих в ТРК. Действительно, в «Фиесте» уже сейчас работают сток-отделы нескольких федеральных сетей — Zolla, Ostin, Collin's, а также местные сети аналогичной направленности — дисконт-центр «Тренды-бренды» и сток-центр «Стольник». Этот распродажный пул органично дополняют магазин фиксированных цен Fix price и несколько арендаторов с демократичной ценовой политикой, например ­обувные сети Centro и «Монро». В сущности, формат дисконт-центра для «Фиесты», которая расположена вовсе не на оживленных городских магистралях, да к тому же по географическому признаку конкурирует с ТРК «Фокус», скорее плюс, чем минус. И, вероятнее всего, открыто позиционировать себя в качестве ТРК постоянных распродаж мешают или статус других арендаторов, или амбиции собственников, или то и другое вместе. Хотя массированная рекламная кампания под таким слоганом гарантированно привлекла бы более оживленные покупательские потоки из различных районов города. Впрочем, эту задачу маркетологи комплекса решают исподволь — проводя ночи скидок и постоянно акцентируя внимание на доступности шопинга в ТРК. На нее же работает и недавно запущенный на «СТС-Челябинск» телепроект «Оденься на тысячу — выгляди на миллион». Так что вполне вероятно, что ассоциация «низкие цены — «Фиеста» закрепится в умах горожан и так.