Двойной выход в золоте

Месяц назад в Челябинске на месте магазинов сети «585» появились салоны под неизвестным никому брендом Gold. Как выяснилось, их родство с предшественниками было более чем близким. После раздела федеральной сети «585» бывшие партнеры Александр Смирнов и Алексей Феликсов договорились поделить известный бренд один на двоих, разделив при этом и регионы присутствия. Впоследствии концепция продвижения изменилась, ведь исповедовать разные стратегии развития под одной личиной довольно неэффективно, хотя бы в отношении рекламы: покупатель вряд ли станет разбираться, кому принадлежит салон, в который его зазывают. Поэтому бывшие партнеры договорились следующим образом: там, где открываются магазины Смирнова под вывеской Gold, Феликсов заходит под маркой «Золотой». Так и случилось в Челябинске — почти одновременно с презентацией магазинов Gold на площади и ул. Дзержинского 18 ноября распахнул двери салон «Золотой» на Кирова, 9а. В стилистике оформления владельцы постарались максимально отличиться от дизайна «585», так же, впрочем, как и в Gold. Однако полностью разорвать цепи двум бывшим «половинкам» пока не удалось: ассортимент салонов во многом схож, как и названия маркетинговых и скидочных акций. Даст ли плоды столь странный ребрендинг, наверное, не загадывают пока даже его инициаторы. Однако теперь бывшие компаньоны не осваивают каждый свою территорию, а конкурируют между собой под малораскрученными брендами где только можно, в том числе и в Челябинске. При этом в «Золотом» уже сообщают, что намерены в следующем году сравнять счет салонов, открыв вторую точку.