Казанский призыв

В начале апреля Казань стала законным правообладателем товарных знаков «Третья столица России», «Третья столица», «Третий город России», «Третий город», а также Russia’s third capital. При этом использовать тогда еще ничейный бренд «Третья столица России» столица Татарстана начала в 2007 г. на международных выставках MIPIM в Каннах и ITB в Берлине. Как ни странно, воспротивиться сему факту решил лишь Нижний Новгород. Однако его заявки поступили в Роспатент несколькими днями позже казанских, в результате чего столице Приволжского федерального округа пришлось уповать лишь на регистрацию запасных вариантов: «Столица Поволжья», «Сердце Поволжья», «Сердце Волги» и еще нескольких менее звучных и пафосных словосочетаний. Удивительно, но практически вся федеральная пресса смаковала исключительно казанско-нижегородскую интригу, так и не разглядев за ней реальных пострадавших. А пострадавшим номер один во всей этой истории однозначно является Екатеринбург, уверенно величавший себя третьей столицей России еще с ельцинских времен. Но, увлеченный игрой в мега-проекты, последним из которых является саммит ШОС, город на Исети за многие годы так и не снизошел до самой малости — озаботиться подачей заявки на регистрацию своего права на третьестоличность. Теперь Екатеринбургу, болезненно переносящему посягательства на свои амбиции, остается лишь кусать локти и… бежать в Роспатент регистрировать то, что еще можно спасти: «Столицу Урала», например.

Нет ни малейших сомнений в том, что Казань разбудила множество дремавших медведей, и российские города и регионы массово ринутся столбить за собой товарные знаки — идентификаторы территорий. Те, кто отхватит самые удачные и раскрученные названия, получит неоспоримые конкурентные преимущества в продвижении территории как туристического направления или достойного места для вложения инвестиций.

И в этой неизбежной давке Челябинск и область рискуют потерять то немногое, чем время от времени и от слова к слову пользуются. «Столицу Южного Урала» вполне могут увести Уфа или Оренбург, «Опорный край державы» — Свердловская область, «Край тысячи озер» — Карелия или Курганская область. Поэтому региону очень нужно постараться оказаться в числе первых у роспатентовского окошка и суметь просунуть в него как можно больше сладкозвучных самоназваний.