Под медвежьей лапой

Под медвежьей лапой
Аналитика

20 мая 2011, 17:32
Екатеринбургский торговец туристическим снаряжением и товарами для активного отдыха может заметно изменить баланс сил на челябинском рынке.

Manaraga.jpgВ апреле на площадях ТК «Ленинградский» открылся магазин «Манарага». Это первая челябинская торговая точка екатеринбургской сети, насчитывающей по два магазина в Екатеринбурге и Тюмени и один — в Нижнем Тагиле. Название сети, специализирующейся на торговле профессиональным туристическим инвентарем и товарами для активного отдыха, мало что говорит случайному покупателю, но зато является своеобразным паролем для почти любого представителя целевой аудитории. Манарага — известная у туристов отдельно стоящая гора на Северном Урале, название которой переводится с мансийского как «медвежья лапа».

В сущности, выход на местный рынок специализированного иногороднего торговца, причем с единственной точкой, вряд ли мог бы оказать на сложившийся расклад сил заметное влияние. Если бы не одно но — узость сегмента, в котором работают и он, и его местные конкуренты. Действительно, если отбросить в сторону магазины сетевых игроков, туристический ассортимент которых рассчитан все же на массового покупателя, конкурентов у «Манараги» раз, два и обчелся... Причем в буквальном смысле этого выражения: заметных игроков в этом сегменте всего два — «Активный отдых» и Underground Sport. Оба работают уже давно. Оба обросли своей клиентурой. И оба уже давно не проявляют излишней рекламной активности, создавая впечатление компаний, почивающих на лаврах. Так что появление новичка наверняка оттянет часть клиентов, круг которых не очень-то широк. Многие из них заглянут в новый магазин хотя бы из любопытства и могут стать постоянными.

Нашли опечатку в тексте? Выделите её и нажмите ctrl+enter