Posted 20 мая 2014,, 10:52

Published 20 мая 2014,, 10:52

Modified 18 августа 2022,, 20:03

Updated 18 августа 2022,, 20:03

Молниеносный Spar

20 мая 2014, 10:52
Владельцы торговой сети «Молния» начинают переводить свои челябинские магазины под бренд Spar.

Владельцы торговой сети «Молния» начинают переводить свои челябинские магазины под бренд Spar.

С того момента как «Молния» застолбила право развивать на Южном Урале международную сеть Spar, представители компании не раз уверяли, что эти сети будут развиваться параллельно и что переводить «Молнии» под импортный бренд нет никаких резонов. Сейчас, по всей видимости, эти резоны появились: скоро один из челябинских гипермаркетов все же сменит вывеску на Spar. Ребрендингу подвергнется «Молния», которая является якорным арендатором в ТРК «Фиеста». «Ребрендинг положительно влияет на лояльность клиентов, — замечает PR-менеджер сети «Молния-Spar» Анастасия Бочкарева. — К тому же Spar — это иной уровень сервиса: никаких складов товара в торговом зале, большой ассортимент под собственной торговой маркой».

Пока в компании уверяют, что ребрендинг затеян в качестве эксперимента, но если его результаты устроят владельцев, популярный местный бренд может начать уступать место международному. Тем более что за прошлый год Spar больше чем в три раза увеличил присутствие в Челябинске и области. Другое дело, что пока две сети, каждая со своей бонусной системой, развивались параллельно, у компании не возникало надобности в интеграции этих систем. Сейчас эту задачу менеджменту компании придется решать, в противном случае у покупателей могут возникнуть проблемы с накопленными бонусами. Усомниться же в том, что это решение окажется максимально комфортным, позволяет давний прецедент: при переходе несколько лет назад с накопительной скидки на систему бонусов интересы покупателей в «Молнии» учли в последнюю очередь.

"