Posted 20 июня 2013,, 10:06

Published 20 июня 2013,, 10:06

Modified 18 августа 2022,, 20:02

Updated 18 августа 2022,, 20:02

Край Будды и Смешариков

20 июня 2013, 10:06
Челябинская область может стать регионом показательных порок правообладателями предприятий общепита.
Сюжет
HoReCa

В Челябинской области складываются предпосылки для очередного скандала в области прав на нематериальные активы. Его участником может стать заведение, готовящееся к открытию в помещении бывшего ресторана Itsu. Новые владельцы решили наряду с кардинальной ломкой формата дать заведению новое имя — Buddha RestoBar. Нюанс в том, что оно напрямую отсылает к международной сети лаунж-ресторанов Buddha Bar. А логотип и цветовое решение рекламных модулей, заблаговременно размещенных в соцсетях, лишь усиливают ощущение нарочитого закоса под раскрученный среди мировой гламурной публики бренд. Примечательно и то, что новоиспеченные хозяева Buddha RestoBar уже были замечены в использовании подобного маркетингового хода: в 2004 г. на месте клуба Garage появился Privilege — однофамилец культового клуба на Ибице. Правда, просуществовал он недолго. Проработав менее года, челябинский Privilege скоропостижно сменил имя на «Привилеgия», а уже в 2005 г. в помещение вернулся Garage underground.

Вполне вероятно, что переименование клуба было связано напрямую с приходом на территорию СНГ компании, обладающей правами на бренд Privilege: в 2006 г. Privilege Ibiza был открыт в Киеве. В случае с Buddha RestoBar история может повториться более стремительно. Ведь мировая сеть уже присутствует в России, открыв аутентичные рестораны Buddha Bar в Санкт-Петербурге и Москве. А потому есть серьезный риск, что схожее до смешения название челябинского ресторана сулит своим владельцам множество проблем, поскольку тянущий на общеизвестность товарный знак Buddha Bar действует на территории России и введен в хозяйственный оборот легальными пользователями.

К тому же тенденции последнего времени таковы, что владельцы прав на сильные бренды не прочь увеличить статью своих доходов за счет малого бизнеса, вольно или невзначай заступившего на их делянку. По всей стране уже раскошелились на круглую сумму предприниматели, копировавшие «Елки-палки» и «Шоколадницу». А в Челябинской области особенно люто свирепствуют Смешарики: за последние два года в арбитражный суд Челябинской области поступило около 50 исков к местным предпринимателям от Smeshariki GmbH с требованием выплаты компенсации за нарушение авторских прав и незаконное использование товарных знаков. Их общая сумма превысила 2,3 млн руб., а под раздачу попали в основном небогатые кондитерские, производящие на заказ торты с марципановыми фигурками.

"