Обратный тренд

Наперекор тенденции off-line-торговцев перемещать продажи в сеть, интернет-магазин бытовой техники IdeЯ! движется обратным путем — из сети в «реал». В ноябре начал работу салон IdeЯ! на пр. Ленина, 71. Это уже не первая торговая точка компании: к моменту открытия этого магазина в Челябинске действовали еще две витрины интернет-магазина в ТРК «Фокус» и гипермаркете «Теорема», совмещавшие торговлю с приемом заказов. Более того, уже после появления салона на пр. Ленина открылся еще один отдел в ТРК «КУБа». Выходя в «реал», руководство компании и не скрывало, что рассчитывает в первую очередь на повышение узнаваемости торговой марки. «Когда люди вспоминают «розничную точку», которую они видели своими глазами, доверие к интернет-магазину повышается», — рассказывал на «круглом столе», посвященном особенностям региональной интернет-торговли, который «Курс дела» устраивал в октябре, директор IdeЯ! Дмитрий Симоненко. Впрочем, третья точка сети — случай особый: это уже не отдел-витрина, а полноценный магазин с соответствующим ассортиментом и крайне удачным расположением. Действительно, в этом же доме находится один из самых раскрученных челябинских салонов компьютерной сети DNS, который и выступает своеобразным «якорем» для IdeЯ!, привлекая покупателей. Словом, не исключено, что если третья точка сети покажет впечатляющие результаты, то руководство интернет-магазина задумается о расширении off-line-торговли. Правда, для этого магазину придется выдержать ценовую конкуренцию с DNS, которая тоже славится низкими ценами.