Толкотня в эфире

В Челябинске начнут вещание две новые радиостанции — таковы итоги ноябрьского заседания Федеральной конкурсной комиссии по телерадиовещанию, где определялось, какие игроки радиорынка займут две вакантные в Челябинске частоты — 95,3 Мгц и 105,4 Мгц. Конкурс на первую из них выиграл издательский дом «Комсомольская правда». Компания будет продвигать в Челябинске одноименное радио. Вторая частота досталось ЗАО «САК», которое начнет вещание «Радио 7», ориентированное на 30 – 45-летнюю аудиторию. Конкурентов у новичка в этой нише полно — от «Шансона» и «Юмор FM» до «Ретро», «Радио ОТВ», «Радио 100» и «Олимпа». Тем более что на эффекте новизны столичной компании сыграть не удастся — «Радио 7» уже вещало в Челябинске и ушло из эфира, не выдержав конкуренции и уступив частоту «Кекс FM». Так что, на первый взгляд, нишевой проект «Комсомолки» разговорной направленности выглядит более перспективным. Однако потенциальная емкость в сегменте разговорных станций намного ниже, так что появление нового игрока лишь усилит толчею в узкой нише. И рассчитывать на то, что слушатели FM-диапазона к ноябрю 2011-го, когда и должно начать вещание «Радио КП», в массовом порядке переключатся с легкой музычки на разговоры, увеличив емкость сегмента, тоже не приходится: не тот срок. Так что «Комсомольской правде» либо придется растить своего слушателя, а это процесс не скорый, либо бороться за него с такими радио-величинами, как «Эхо Москвы» и «Маяк». И не факт, что бренд известной газеты в сознании целевой аудитории окажется круче.