10 громких выходов новых игроков на рынок Челябинска и области в 2011 г.

«Фокус» и «Глобус»

В январе один из лидеров столичной книжной розницы — ТД «Библио-Глобус» — подался в регионы, выбрав для пробы пера Челябинск. Вернее, ТЦ «Фокус» — именно там открылся фирменный книжный гипермаркет площадью 2300 м2 с ассортиментом из 80 тыс. наименований книг и печатной продукции. Впрочем, по сути дела, экспансия была инициирована челябинцами: проект по франшизному договору развивает УК «Русский дом», которой принадлежат ТРК «Фокус» и «Теорема». Однако факт остается фактом: столичный ТД, который до этого имел помимо московского гипермаркета лишь небольшой магазин рядом со складом в пос. Нахабино Московской области, прирос полноценной точкой. И фактически получил площадку для обкатки сетевых технологий, если решит — продолжит экспансию.

Мини-IKEA с пензенским акцентом

Спустя пару месяцев на площадях все того же «Фокуса» объявился еще один арендатор с неместной пропиской: пензенско-московская компания «КМ Групп» открыла на 4‑м этаже ТРК мебельмаркет. Так же как и в случае с «Библио-Глобусом», гипермаркет позволил компании перейти в сетевой статус, до этого момента розничное направление фирмы, развивающей еще оптовые продажи мебели, состояло из аналогичной торговой точки в Пензе. Кроме того, челябинский гипермаркет познакомил тех покупателей, которые еще ни разу не бывали в IKEA, с маркетинговыми наработками шведского гиганта: концепт магазина разрабатывался явно с учетом опыта IKEA. В нем предусмотрели мебельные выставки, копирующие реальные интерьеры, проложили маршрут, который ведет через эти экспозиции к отделам сопутствующих товаров, не забыли даже таблички, объясняющие, как фирма обеспечивает низкие цены.

Первый якорь

Тесную компанию федеральных и международных DIY-операторов, о выходах которых «Курс дела» писал и в прошлогоднем, и в позапрошлогоднем итоговых выпусках, в этом году пополнила звезда первой величины: в ТРК «Родник» открылся гипермаркет Castorama. В принципе французская сеть давно числилась в списке потенциальных арендаторов: о договоренностях с менеджментом российского филиала французской сети управляющая компания ТРК заявляла еще несколько лет назад. Ближе к открытию подоспели и подробности: супермаркет разместился на минус втором этаже комплекса, заняв там 11 500 м2 с ассортиментом более чем 35 000 наименований. Фактически Castorama стала первой из рыночных «новичков», открывшихся в «Роднике». Даже официальное открытие гипермаркета состоялось на 11 дней раньше официального открытия ТРК, 6 сентября. А в тестовом режиме магазин работал чуть ли не с начала августа.

Раз француз, два француз

Второй из международных операторов с французскими корнями, который заявлялся как идущий в связке с Castorama и который, как правило, выходит в регионы в паре с ней, с подтверждением своего открытия в «Роднике» чуть подзадержался. И эта задержка дала повод для слухов, что, мол, протокол о намерениях построить для «Ашана» площадку для второго гипермаркета, о котором девелоперская компания «Родник» сообщила 2 сентября, был подписан для того, чтобы не сорвать дебютное открытие. Так или иначе, но гипермаркет площадью 8100 м2 в «Роднике» открылся, пусть и не 1 сентября, как обещалось, а 13 декабря. А по поводу расширения челябинской сети директор «Ашан-Россия» Жан-Пьер Жермен, прибывший на перерезание красной ленты, заявил: «Это преждевременные прогнозы, пока еще ничего не начато и не строится. Хотя мы не исключаем возможности открытия второго магазина в Челябинске».

Двойка по-немецки

Благодаря стараниям СМИ среднестатистический челябинец был уверен: все крупные электробытовые сети в Челябинске давно присутствуют и успешно делят рынок между собой. Именно поэтому массированная рекламная кампания, посвященная открытию первой торговой точки немецкой сети Saturn, в ходе которой баннерами завесили чуть ли не полгорода, для многих стала неожиданностью. Впрочем, основания для такого размаха у немцев имелись: гипермаркет общей площадью 10 300 м2, начавший работу 26 сентября в ТЦ «Фиеста», стал самым большим магазином электроники и бытовой техники в городе. В декабре пару ему составил второй Saturn чуть меньшей площади (9600 м2), открывшийся в ТЦ «Кольцо». То, что второй магазин расположится именно там, легко было предугадать, даже если бы свои планы ритейлер не анонсировал: и тот, и другой ТЦ являются проектами ООО «Молл», более известного торговой сетью «Молния». Да и других качественных площадей такого масштаба в Челябинске к моменту появления Saturn-а уже не осталось.

Двойка по-голландски

ООО «Молл» засветилось в списках компаний, причастных к выходу на местный рынок новых игроков, еще один раз: в июне компания вошла в международный закупочный кооператив SPAR с голландскими корнями. А в декабре открыла в ТЦ «Кольцо» первый челябинский гипермаркет SPAR площадью более 7 тыс. м2. Впрочем, он стал и первым российским гипермаркетом всей сети: до этого SPAR развивался в более скромных форматах. До конца года «Молния» откроет еще один SPAR на Северо-Западе, но уже в формате супермаркета. А дальше, похоже, будет развивать сети параллельно. Во всяком случае, на открытии первого магазина руководство компании уверяло, что переводить «Молнии» под импортный бренд, как об этом заявлялось в июне, уже не собирается.

Двойка по-башкирски

Стратегию, по которой открывался Saturn, чуть раньше продемонстрировала уфимская сеть спортивных магазинов «Чемпион». Проанонсировав первый супермаркет в ТРЦ «Урал» и еще не успев толком открыть его, компания застолбила место и в ТЦ «Кольцо». О том, что второй «Чемпион» станет якорным арендатором этого ТЦ, в конце августа сообщил брокер коммерческой недвижимости — компания Astera. Для обеих точек сети, охватившей Оренбург, Тольятти, Казань, Набережные Челны, Самару, Новокузнецк, Тюмень, Омск и Красноярск, к моменту выхода на Южный Урал менеджмент компании выбрал формат супермаркета. В принципе логично предположить, что со временем «Чемпион» может открыться и в «Фиесте». Но пока ритейлер предпочел обосноваться в центре и снимать сливки с района АМЗ, не избалованного современными ТК, а не конкурировать на Северо-Западе с прочно обосновавшимся в ТРЦ «Фокус» «Спорт­мастером».

Слияние с выходом

Июльская новость о слиянии двух средних российских банков — некогда воронежского, а ныне столичного «АБ Финанс» (бывший «Агроимпульс») и банка «Пушкино» из однодоменного подмосковного городка — не предвещала никаких изменений на местном финансовом рынке. «АБ Финанс» в Челябинске был представлен единственным операционном офисом, а подразделений «Пушкино»­ не было вовсе. Однако в первой декаде ноября они появились: подмосковные банкиры открыли два кредитно-кассовых офиса: «Комсомольский» на Комсомольском пр. и «Челябинский» на пр. Победы. И пообещали, что уже к концу года офис «АБ Финанс» сменит вывеску на «Пушкино», как, впрочем, и все российские и заграничные подразделения объединенного банка.

Еда мелкой россыпью

Пришлые игроки в сегменте общепита, так же как и торговцы, ориентировались преимущественно на ТЦ и ТРК, причем необязательно на новые. Так, в ноябре в ТРК «КУБа» открылось первое челябинское заведение екатеринбургской сети «Своя компания», формат которого собственники определили как «мягкий ресторан». Фуд-корт «Родника» помимо проектов сугубо местных собрал компанию и международных общепитовских брендов. В ней кроме постепенно заполоняющего Челябинск Subway отметились и дебютанты — пиццерия Sbarro, приход которой анонсировали вот уже несколько лет, и кондитерская сеть Cinnabon. Исключений из общего тренда было немного — вспоминается разве что питерская сеть пироговых «Штолле». Челябинскую точку сети открыли в январе на пр. Ленина екатеринбургские предприниматели, владеющие фирменной франшизой. Впрочем, тогда новыми ТЦ еще и не пахло.

Залет № 3

Благодаря стараниям областной администрации, решившей во что бы то ни стало расширить полетную сетку челябинского аэропорта, в городе вновь «приземлился» соседский авиаперевозчик: в сентябре компания «Уральские авиалинии» начала выполнять из Челябинска регулярные рейсы в Вену, Дубай и Харбин. Впрочем, коммерческие риски на не самых востребованных направлениях были сведены к минимуму: администрация обещала дотировать рейсы. И, судя по всему, свое обещание держит. Однако возможность дополнительного приработка руководство авиаперевозчика, призванного прорубить «окно» из Челябинска в заграницу, решило не упускать: в декабре компания начала ежедневно летать из Челябинска в Москву.