Игра на первой линии

Игра на первой линии
Аналитика

21 марта 2013, 16:39
Челябинские франчайзи столичного магазина настольных игр «Мосигра» за полтора года сформировали в столице Южного Урала полноценную сеть

В первых числах марта по адресу: пр. Ленина, 61, открылся магазин настольных игр столичной сети «Мосигра». Это уже третья торговая точка, работающая под этой вывеской в Челябинске, где сеть по франшизному договору развивает ООО «Позитифф». За полтора года с момента получения франшизы молодая компания успела сформировать полноценную мини-сеть: первый магазин начал работу на ул. Сони Кривой, 45, осенью 2011-го, вторая точка — отдел в ТРК «Фиеста» — открылась в апреле 2012-го. Третий магазин, разместившийся на 40 м2 торговой площади, может считаться «флагманским» как по расположению, так и по метражу, два остальных магазина располагаются на еще меньших площадях. Все точки сети работают в смешанном режиме: и как пункты выдачи заказов федерального интернет-магазина, и как обычная розница.

Открытие на Ленина в компании рассматривают как своего рода рекламу торговой марки. «Политика нашего франчайзера не предусматривает особой рекламной активности, — говорит управляющая сетью Дарья Переломова. — Поэтому мы не размещаем модули в журналах, не рекламируемся в наружке. Основной канал продвижения — сарафанное радио. И разместиться на одной из самых оживленных центральных улиц города показалось нам хорошим вариантом как с точки зрения увеличения продаж, так и с точки зрения повышения узнаваемости». С доводами менеджмента компании, в сущности, трудно спорить. И вполне вероятно, что выход на главную улицу челябинского стрит-ритейла обернется для компании запланированными дивидендами. Если, конечно, нишевой магазин выдержит уровень арендных ставок.

Found a typo in the text? Select it and press ctrl + enter