Пирамидальный ритейл

Пирамидальный ритейл
Аналитика

22 октября 2014, 15:06
В Челябинске пытается закрепиться продуктовая сеть из Санкт-Петербурга, работающая по принципам сетевого маркетинга.

В Челябинске пытается закрепиться продуктовая сеть из Санкт-Петербурга, работающая по принципам сетевого маркетинга.

До конца октября в Челябинске должен появиться новый продуктовый супермаркет. На этот раз от питерской продуктовой сети «Едоша». Новая торговая точка займет 900 м2 на первом этаже торгового комплекса «Каширинский рынок». Под торговый зал местные предприниматели, которые приобрели франшизу «Едоши», намерены выделить 600 «квадратов». Помимо стандартного ассортимента продуктов и бытовой химии там же разместится продукция собственного производства: суши, роллы, салаты, куры гриль, хлебобулочная продукция из мини-пекарни.

Не слишком удобное с точки зрения традиционной розницы расположение владельцев новой торговой точки не пугает. Супермаркет хоть и будет работать в открытом формате, то есть для всех желающих, основной костяк клиентов должны составить обладатели карт «Едоши». Схема, по которой продвигается сеть, позаимствована у таких МЛМ-компаний, как Zepter, Oriflame, Avon, Amway и других. Клиенты «Едоши» выступают как рекомендатели: заведя на других людей бонусную карту, получают себе определенный процент с покупок этого человека. Впрочем, то, что работает с продукцией определенной фирмы, может дать сбой в традиционном продуктовом ритейле. Судя по предложениям фирменного интернет-магазина, по ассортименту «Едоша» больше походит на «Магнит» с несколько завышенным ценником, чем на «Теорему». А без уникального предложения новая торговая точка не сможет конкурировать ни с «Молнией», Spar и «Ашаном», ни даже с «Магнитом» и «Дикси». И, скорее всего, так и останется нишевым игроком.

Сюжеты:
Торговля
Нашли опечатку в тексте? Выделите её и нажмите ctrl+enter