Ребрендинг с замахом

7 ноября пресс-служба одного из старейших банков с местной пропиской — Челябкомзембанка — сообщила о начале процедуры ребрендинга и озвучила новое имя банка. Отныне он будет называться «Таурус Банк» (Taurus Bank). Решение о переименовании кредитного учреждения было принято на внеочередном собрании акционеров компании 30 июня, а озвучено сразу же после того, как ГУ ЦБ по Челябинской области зарегистрировало изменения в уставе и лицензию на новое имя. Впрочем, вслед за сменой названия, фирменного стиля, логотипа и оформления офисов банк ждут более серьезные изменения. Согласно новой концепции развития, «Таурус» должен в течение нескольких лет превратиться из регионального банка второго (если не третьего) эшелона, кредитовавшего региональных сельхозпроизводителей, в федеральную структуру с филиалами в Москве и Санкт-Петербурге, предоставляющую полный комплекс банковских услуг. Все это — последствия июньской сделки, в ходе которой Россельхозбанк продал принадлежащий ему пакет акций Челябкомзембанка (99,47%) группе физических лиц. Однако если изменение названия и фирменного стиля, инициированное новыми владельцами, кажется своевременным и необходимым (все же логотип Челябкомзембанка морально устарел лет 15 назад), то смена концепции выглядит довольно рискованным решением. Нишевому игроку с уставным капиталом чуть более 100 млн руб. и объемом собственных средств в 218 млн (данные на 1 октября 2012 г.), который к тому же много лет не проявлял особой рыночной активности, будет довольно сложно выйти на оперативный рыночный простор. И еще сложнее там закрепиться.