Готовь телегу зимой

Готовь телегу зимой
Аналитика

23 марта, 17:10
Новый игрок рынка стритритейла не рассчитывает на быструю прибыль, а делает ставку на узнавание бренда к началу лета-2010.

Pivo.jpgЛубочно-теремочные павильоны сети «Пивная застава» вырастали в конце сентября на площадках у торговых центров «Молния» как грибы после дождя. По всем законам теплой осени и вопреки законам уличной торговли пивом. Владельцы сети и не надеются на прибыль в холодный сезон, но и не прогнозируют катастрофиче-ских убытков, поскольку все «Пивные заставы» привязаны к площадкам гипермаркетов с плотным покупательским трафиком. Открывшись «в зиму», собственники сделали ставку на раскрутку нового для Челябинска торгового бренда. По мнению владельцев, именно стопроцентное узнавание ТМ «Пивная застава» к началу нового пивного сезона-2010 станет для стритритейлера основным конкурентным преимуществом, поскольку ассортимент и ценовая политика сети не являются уникальными: в павиль¬онах представлена достаточно стандартная линейка пенного напитка. Тем не менее конкуренцию новичку по покупательскому трафику сейчас могут составить разве что продавцы пива, имеющие торговые точки внутри крупных торговых центров, например «Крист», проигрывающий, однако, в силу ограниченного ассортимента исключительно собственного производства. Или пивные павильоны у остановочных комплексов, торгующие разливным пивом. Стоит заметить, что на узнавание бренда «Пивная застава» может повлиять и то, что имя уже известно: полный нейминговый близнец несколько лет работает в Новосибирске и Кемерово, развивая сеть пивных магазинов. В Санкт-Петербурге и Барнауле существует сеть пивных баров «Пивная застава». Но это несет для челябинского игрока совсем не лубочные риски: у челябинцев вполне могут возникнуть проблемы с законом в случае, если кто-либо из этих тезок позаботился о своевременной защите торговой марки соответствующим патентом.

Found a typo in the text? Select it and press ctrl + enter