Нашкодившая троица

Нашкодившая троица
Аналитика

24 марта 2011, 11:53
Благодаря активной политике производителя число дилеров Skoda в Челябинске достигло критического уровня.

shkoda_DSC7847.jpgБлагодаря активной политике производителя число дилеров Skoda в Челябинске достигло критического уровня. В сентябре открылся автоцентр третьего официального дилера марки Skoda. Принадлежит новый автосалон, получивший название «Чешский дом», «Планете Авто», которая представляет в Челябинске Ford, Land Rover, Range Rover и на паритетных началах Volkswagen. В шоу-руме «Чешского дома» площадью 700 м2 в постоянной экспозиции будет представлено порядка десяти автомобилей. На самом деле требования бренда к презентационным условиям скромнее, но причина, по которой дилер пошел на такие излишества, объяснима: конкурировать ему придется с достаточно сильными игроками. У «Каскад-моторс» главный козырь — стаж: дилер существует уже два года. У «Легион-моторс» — ресурсы холдинга «Сейхо-моторс». К тому же эти компании ведут консолидированную рекламную кампанию. К плюсам нового представителя марки можно отнести, во-первых, локацию: дилерская деревня по ул. Бр. Кашириных — место натоптанное. Во-вторых, уже сформированный компанией комплекс допуслуг: поддерживать продажи в «Чешском доме» намерены, используя сервисные зоны, кузовные производства и службу аварийных комиссаров «Планеты Авто». Неочевиден лишь выбор бренда —  Skoda никогда не числилась на Южном Урале в числе особо популярных марок. Впрочем, после 25-процентного осеннего подорожания Ford «обрадовавшая» покупателей новыми ценами уже в январе Skoda стала для «Планеты Авто» самым демократичным брендом в портфеле. Сами дилеры тем не менее настаивают на том, что решающую роль сыграла стратегия производителя. «Решение взять именно это дилерство — это не кризисные попытки сбалансировать портфель, — говорит Вадим Валеев, директор по продажам «Планеты Авто». — У марки есть все шансы на успех. Политика бренда сильно изменилась, и уже сейчас в России есть города, где Skoda возглавляет список самых продаваемых авто». Однако станет ли дилерская троица опорным триумвиратом для Skoda и в Челябинске или кто-то из игроков не сможет удержать свой статус, вопрос весьма непростой.

Сюжеты:
Авторынок
Нашли опечатку в тексте? Выделите её и нажмите ctrl+enter