«Теорема» расфокусировалась

«Теорема» расфокусировалась
Аналитика

24 марта 2011, 11:49
Сворачивание гипермаркета «Теорема» в «Фокусе» позволит собственнику усилить премиум-позиционирование оставшейся точки и увеличит посещаемость ТРК.

polki_2606.jpgОсенью 2009 г. розница Челябинска как будто вернулась на 2 года назад: происходит  то, о чем в конце 2007-го говорили эксперты и сожалели покупатели — в ТРК «Фокус» закрывается гипермаркет «Теорема». Продуктовую составляющую в ТРК компания «Русский дом», владеющая и «Фокусом», и «Теоремой», передает «Мегамарту». Экономическая подоплека этого решения уже много раз проговорена экспертами: на таком расстоянии, на котором находятся оба  гипермаркета друг от друга, содержать их не резон. По большому счету, «Фокус» для «Теоремы» не такая уж плохая площадка, как частенько хотят ее представить. Другое дело, что для массового комплекса, рассчитанного на поток посетителей с разными доходами, одного продуктового премиум-магазина недостаточно. В результате «Теореме» приходилось совмещать привычное для магазина премиум-класса позиционирование с ассортиментной матрицей «для всех». Формат «Мегамарта» впишется в «Фокус» более удачно. Тем более что федеральному ритейлеру укреплять позиции на рынке Челябинска необходимо, а точка в ТК «КС» вряд ли генерирует нужный для дальнейшего развития поток покупателей. К тому же если «Мегамарт» будет развивать сеть магазинов у дома, ему желательно создать базу хотя бы из 2–3 гипермаркетов. «Теорема» же, свернувшись в точечный проект, должна в течение года довести премиум-формат до совершенства. На эти цели выделено порядка 50–60 млн руб. По большому счету, решение о «фокусной» рокировке взаимовыгодно: «Теорема» получает ресурсы для «погружения в премиум» в виде дохода от аренды площадей ТРК. Благодаря демократичному продуктовому ритейлеру подрастает поток посетителей в «Фокусе», а «Мегамарт» получает еще одну опорную площадку для развития.

Сюжеты:
Торговля
Нашли опечатку в тексте? Выделите её и нажмите ctrl+enter