Шведский маркер

Шведский маркер
Аналитика

24 апреля 2013, 13:03
Приход шведской сети H&M подвинул Челябинск в табели о рангах всего мировго фэшн-ритейла.

К тому моменту, когда большинство читателей «Курса дела» будет держать в руках этот номер журнала, очередное знаковое событие в сфере челябинского одежного ритейла можно будет считать уже свершившимся: 25 апреля в ТРК «Горки» состоится торжественное открытие первого на Южном Урале фирменного супермаркета H&M. Отдел площадью 1800 м2 расположится на втором этаже ТРК, его ассортимент ничем не будет отличаться от товаров, представленных в других филиалах сети, — женская, мужская и детская одежда среднего ценового сегмента. Вполне возможно, что самым нетерпеливым модникам пробьют чеки на первые покупки и пораньше. «У мировых брендов есть практика, когда магазин открывается на несколько дней раньше объявленной даты», — замечает директор по маркетингу ТРК «Горки» Алексей Прокошин. Впрочем, точная дата, когда будет сделана первая покупка, роли не играет, важно другое — в Челябинск пришел один из лидеров мирового фэшн-ритейла: по итогам 2010 г. шведская компания занимала третье место в рейтинге самых крупных мировых одежных сетей, пропустив вперед лишь испанскую Inditex S.A. (бренды Zara, Bershka, Pull and Bear, Massimo Dutti, Stradivarius, Zara Home, Oysho) и американцев The Gap Inc (бренды Gap, Banana Republic, Old Navy). В России шведы работают с 2009 г. и имеют на балансе 25 магазинов, торгующих в российских миллионниках. 6 из них расположены в Москве, 4 — в Санкт-Петербурге и 2 — в соседнем Екатеринбурге.

Словом, без всяческих оговорок можно утверждать, что руководство «Горок» вытянуло счастливый билет, приложив к этому немало усилий: по словам Алексея Прокошина, переговоры, инициатором которых выступало руководство челябинского торгового комплекса, были длительными. Вероятнее всего, открытием H&M менеджмент ТРК целенаправленно пытался вернуть молодых покупателей, которые ушли на шопинг в «Родник», где собран целый пул демократичных магазинов трендовой одежды: Bershka, Zara, New Yorker, Pull and Bear. И еще до открытия очевидно: попытка оказалась удачной. Теперь, когда «Горки» обзавелись эксклюзивом в виде раскрученного шведского бренда, клиентские потоки юных модников, которые ранее отвоевал сделавший ставку на молодежный фэшн-ассортимент «Родник», могут вновь хлынуть в сторону торгового комплекса на Артиллерийской. Ведь с появлением H&M «Горки» практически гарантированно станут обязательным пунктом для посещения теми, кто при обновлении гардероба объезжает максимальное количество магазинов заслуживающих внимания брендов. А в качестве приятного бонуса ТРК получит еще и покупателей, совершающих семейный шопинг, к этому располагает достаточно глубокий детский ассортимент H&M. Впрочем, на рынке миллионника один в поле не воин: кардинальных потрясений челябинскому одежному ритейлу эксперты не предрекают. «Безусловно, магазин H&M приведет к росту трафика в самих «Горках» — ради этого бренда покупатели будут готовы приехать в ТРК и из других районов, — рассуждает исполнительный директор УК ТК «Радуга» и ТРК «Фиеста» Сергей Пахомов. — Однако я не стал бы говорить о каком-то глобальном перераспределении покупательских потоков и оттоке людей из какого бы то ни было ТРЦ».

Одни за всех

Пикантность ситуации заключается в том, что в выигрыше от появления шведов останутся не только покупатели и «Горки», но и те рыночные игроки, которые вполне обоснованно считаются прямыми конкурентами последних, — практически все крупные челябинские ТРК и ТРЦ. «С точки зрения имиджа города в глазах международных брендов, приход H&M — большой плюс Челябинску, — замечает Сергей Пахомов. — Любой международный ритейлер, принимая решение о начале экспансии в регион, смотрит на то, кто из лидеров там уже представлен и, исходя из этого, оценивает потенциал рынка. А H&M — безусловный лидер». Другое дело, что на скорое появление TopShop, Uniqlo или Gap челябинским модникам можно пока не рассчитывать. А чтобы понять, какие бренды все же стоит ждать «в гости», можно посмотреть, кто из международных ритейлеров уже присутствует не только в Москве и Санкт-Петербурге, но еще и в Екатеринбурге, Новосибирске, Ростове. Ведь Челябинск, как ни крути, на условной шкале ценностей западных ритейлеров стоит на ступеньку ниже этих миллионников. «Изменить сложившийся порядок вещей сможет лишь новый уровень предложения в плане торговых площадей», — утверждает Сергей Пахомов. Проще говоря, для этого придется дожидаться, пока не будет введен в эксплуатацию хотя бы один из двух анонсированных недавно ТРК — «Алмаз» или Cloud. Причем, по мнению экспертов, большие шансы стать очередным магнитом для ритейлеров первого эшелона вроде того же Stockmann, который с 2011 г. присутствует на рынке Екатеринбурга, именно у «Облака». Впрочем, если изучить пулы арендаторов, сформированных управляющими компаниями екатеринбургских торговых комплексов, станет ясно, что и сейчас менеджменту «Родника» и «Горок», «Фокуса» и «КУБы» есть кого пригласить на свои площади: как минимум 5 международных брендов, уже представленных у соседей (см. таблицу), в принципе могли бы открыться и в Челябинске. И вполне вероятно, что кто-нибудь из них сделает это довольно скоро. Как сообщил Алексей Прокошин, в «Горках» рассматривают открытие H&M как отправную точку для изменений, которые должны произойти в ТРК в этом году. Сейчас в части помещений комплекса намечается ремонт, затем их ждет редизайн и после — открытие новых магазинов известных брендов. Ну а если руководство «Горок» всерьез намерено взять реванш за шоковый для старых торговых комплексов выход на челябинский рынок ТРК «Родник», остается лишь с интересом ожидать, чем ответит на подобные посягательства ­менеджмент последнего.

Кандидаты на вход. Какие международные одежные бренды в скором времени могут увидеть покупатели в челябинских ТРК

red_first_22.jpg

Сюжеты:
Торговля
Нашли опечатку в тексте? Выделите её и нажмите ctrl+enter