По чужому рецепту

В марте в ТРЦ «Фокус» начал работу мебельмаркет «K&M» пензенско-московской розничной сети «КМ Групп». Впрочем, статус сетевого розничного торговца компания приобрела, лишь открывшись в Челябинске. До этого розничное направление «КМ Групп» было представлено лишь аналогичной торговой точкой в Пензе. Помимо розницы фирма развивает оптовые продажи и мебельный интернет-магазин. Концепция мебельмаркетов на сайте компании изложена так: «Торговые центры площадью от 4000 м2, представляющие мебель и товары для дома от ведущих мировых и отечественных производителей в формате интерьерных решений». Судя по всему, разрабатывая концепт, компания взяла в пример IKEA и частично использует наработки шведского гиганта: мебель всех категорий сгруппирована в небольшие выставки, копирующие реальные интерьеры, через магазин проложен маршрут, который ведет через выставочные зоны к отделам с сопутствующими товарами. Есть даже таблички, популярно объясняющие, каким образом компания обеспечивает низкие цены. Чтобы сходство стало совсем полным, не хватает лишь стеллажей с упакованной мебелью. Понятно, что IKEA челябинцам новичок не заменит ни при каком раскладе. Однако в теории может наглядно показать местным производителям мебели преимущества крупных форм и подобной организации торгового пространства и вызвать появление аналогичных проектов на местном уровне. Если, конечно, торговая точка «К&М» будет успешна. Впрочем, покупательские потоки мебельмаркет наверняка привлечет как минимум за счет новизны предложения, ценовой политики и активной маркетинговой и рекламной стратегии, которые уже продемонстрировал за этот месяц.