ИД «Комсомольская правда»

ИД «Комсомольская правда»
Аналитика

25 апреля 2013, 18:07
Новый проект издательского дома — разговорное радио «Комсомольская правда» — кардинально изменил расклад сил в этом довольно узком и специфичном сегменте челябинского радиорынка.

Радио «Комсомольская правда» начало вещание в Челябинске 12 марта 2012 г. на частоте 95,3 FM. Столица Южного Урала стала 11-м городом в радийном списке федерального издательского дома. Чтобы осуществить этот проект, компании потребовалось то, что называют конвергентной редакцией: на радиостанцию работают журналисты всего холдинга. К тому же новости и важная информация появляются во всех трех ресурсах (газете, интернет-портале и радио) оперативно и, когда это необходимо, практически одновременно. Такое предложение — полноценное информационное и рекламное сопровождение событий сразу на нескольких медиаплощадках (в печати, в Сети и в эфире) — действительно оказалось уникальным. И довольно быстро стало крайне востребованным. Благодаря эффекту синергии Челябинский филиал издательского дома рассчитывал получить большой пул и читателей, и слушателей, увеличив тем самым собственные рекламные возможности. Уже первые дни работы проекта, по словам его организаторов, показали, что газетная аудитория «КП» охотно подключается и к FM-диапазону. Кроме этого, с новым проектом руководство холдинга решило зайти в довольно специфическую нишу радиорынка: внесло в сетку вещания ежедневную дискуссию с приглашенными гостями — экспертами в различных сферах бизнеса и социальной сферы. Стоит отметить, что подобный формат в городе существовал и ранее (в частности, можно вспомнить и поныне здравствующую программу «Разбор полетов» челябинского «Эха Москвы»). Тем не менее «Комсомолка» уверенно пошла в этом же направлении, ведь, будучи структурой федеральной (в отличие от ангажированных местной властью уральских подразделений медиахолдингов), компания не ограничена ни в инвестициях, ни в темах. Поэтому логично предположить, что обсуждать в ее эфире могут практически любые вопросы так, как это кажется правильным ведущему и экспертам, без оглядки на чьи-либо интересы. Чтобы увеличить целевую аудиторию, вещание радио «Комсомольская правда» расширили с обычного FM-диапазона до Интернета. Кроме того, прослушать программы можно и с помощью мобильных устройств. Таким образом, ИД «Комсомольская правда» вполне удачно вписался в структуру современного медиарынка, показав желание меняться в соответствии со вкусами и пристрастиями потребителей контента.

Found a typo in the text? Select it and press ctrl + enter