Media-Saturn Russia

Media-Saturn Russia
Аналитика

25 апреля 2013, 18:10
Ритейлер с немецкими корнями благодаря агрессивной стратегии умудрился совершить если и не революцию, то переворот на, казалось бы, устоявшемся местном рынке электробытовой розницы.

Родоначальник формата супермаркетов электроники и бытовой техники в Европе — компания Media Markt — обозначил свое присутствие на местном рынке еще два года назад. Тогда в челябинских ТРК «Фиеста» и «Кольцо» открылись два гипермаркета бытовой электроники под брендом Saturn. И, несмотря на то, что обе торговые точки показывали отличные результаты и быстро завоевали популярность у челябинских покупателей, спустя год компания Media-Saturn Russia решила сменить стратегию развития в столице Южного Урала, выведя в Челябинск основной бренд — Media Markt. В полночь с 5 на 6 декабря в торгово-развлекательном центре «КУБа» открылся первый челябинский магазин под розово-белой вывеской. Супермаркет площадью 4700 м² стал 42-м магазином сети в России. Как и все остальные, он полностью соответствует стандартам Мedia Markt. Они подразумевают в первую очередь широкий ассортимент (более 45 тысяч наименований техники популярных брендов), а также сервис на европейском уровне и основанную на более чем 30-летнем опыте работы в ритейле удобную концепцию презентации товаров. Оригинальная каскадная выкладка техники создает максимальную обзорность отдела, обеспечивает доступ к любой модели и позволяет забрать даже крупную технику прямо из торгового зала.

Впрочем, все это вряд ли бы обеспечило новому бренду безусловный и стремительный успех на высококонкурентном челябинском рынке, заполненном как федеральными, так и региональными сетями, если бы не агрессивная стратегия Media Markt. К утру 6 декабря, еще не успели разойтись гости с торжественного открытия первого магазина, челябинская сеть насчитывала три супермаркета Media Markt: за ночь торговые точки Saturn были переведены под флагманский бренд. Впрочем, на этом руководство компании не остановилось, сеть продолжила завоевывать челябинских покупателей, проводя масштабную рекламную кампанию, организовывая постоянные скидочные акции и совершенствуя сервис. Уже весной в супермаркетах Media Markt были организованы полноценные пункты выдачи товара фирменного интернет-магазина. Впрочем, и без этого стремительный немецкий блицкриг существенно изменил расклад сил на местном рынке. По мнению отраслевых экспертов, именно с ним связано начало ухода аутсайдеров местного рынка вроде «Техносилы» и ослабление позиций некогда лидера «Эльдорадо».

Нашли опечатку в тексте? Выделите её и нажмите ctrl+enter