Братья по разуму

Братья по разуму
Аналитика

26 мая, 15:37
Зеленые гуманоиды могут помешать столичной торговой сети найти франчайзинговых партнеров. По крайней мере, в Челябинске.

Alyans_Elektronix_23_225.jpgВ декабре читатели «Выбирая» в Екатеринбурге, Челябинске, Казани, Набережных Челнах, Нижнем Новгороде и Ростове-на-Дону увидели на страницах журнала рекламный модуль  розничной сети «31 век». Из текста следовало, что сеть специализируется на торговле инновационной электроникой вроде роботов-пылесосов или видеотелефонов и ищет партнеров для работы в регионах. Чтобы подчеркнуть инновационность ассортимента, модуль украшали лицо гуманоида и слоган «товары из будущего». Одновременно в некоторых из перечисленных городов джинглы аналогичного содержания были запущены на радио. Таким образом столичный оптово-розничный торговец инновационной электроникой «Азия-трейд» решил известить о ребрендинге розничной сети, которая раньше называлась «Электронный лабиринт». А также найти франчайзинговых партнеров в регионах, поскольку собственные торговые точки компании расположены исключительно в столице. С одной стороны, массированная информационная атака может помочь компании решить сразу две задачи: основную — найти потенциальных франчайзи и дополнительную — облегчить им вхождение на рынок, сформировав в регионах аудиторию, лояльную к новой сети. С другой стороны, именно в Челябинске печатная реклама может  сработать немного не так, как рассчитывали москвичи. Причина в самом рекламном модуле. Вернее, в изображении гуманоида. Практически аналогичный пришелец является фирменным символом владивостокской компьютерной сети DNS, зашедшей в Челябинск пару месяцев назад и открывшей уже два супермаркета. Для привлечения внимания каждый из них по нескольку недель украшала надувная трехметровая фигура корпоративного тотема. Естественно, столь необычное дополнение городского ландшафта запомнилось. И теперь велика вероятность того, что большая часть потребительской лояльности, на которую рассчитывал столичный рекламодатель, достанется другому рыночному игроку из-за совпадения рекламных образов.

Found a typo in the text? Select it and press ctrl + enter