По шаблону

С разрывом буквально в несколько дней в Челябинске открылись торговые точки двух игроков федерального масштаба. 31 октября в ТЦ «КС» начал работу фирменный магазин липецкой фирмы «Планета Строй», развивающей сеть супермаркетов для дома «Уютерра». А в последней декаде октября и первых числах ноября заработали две точки столичной книжной сети «Читай-город» компании «Новый книжный», принадлежащей издательскому гиганту «Эксмо». Первый магазин площадью 105 м2 разместился по адресу: ул. Воровского, 57, второй занял площади, на которых ранее размещался «Лас-Книгас», получив по наследству статус самого крупного (1200 м2) книжного супермаркета города. По одной из версий, озвученной в местных деловых СМИ, москвичи просто «выдавили» конкурентов, предложив за 1200 квадратов в самом центре города более высокую арендную плату. Открытие «Уютерры» подобные слухи не сопровождали: место, где открылся магазин, пустовало уже несколько месяцев. Хотя разместился супермаркет именно там, где находилась одна из челябинских точек ближайших конкурентов, сети «Санта-Хаус». Кроме того, стратегии федералов роднит и еще одно обстоятельство: до выхода в Челябинск обе компании уже засветились на южноуральском рынке, обозначив свое присутствие в Магнитогорске. Книжники держали там две точки: «Читай-город» на ул. Ленинградской, 22, и «Новый книжный» в ТЦ «Весна», липецкая сеть — фирменный супермаркет в ТЦ «Южный».

Впрочем, вне зависимости от того, случайна ли такая локация новых точек или же выбор торговых площадей осуществлялся намеренно, выбранная новичками стратегия выглядит, несомненно, удачной. Нахоженность места сама по себе способна обеспечить дополнительные людские потоки и подогреть интерес покупателей. А это поможет закрепиться новичкам на чужой земле.