Рекламная энергетика

Рекламная энергетика
Аналитика

26 мая 2011, 16:57
Финский энергоконцерн, владеющий активами в Челябинской области, озаботился созданием положительного имиджа.

В первых числах ноября челябинским СМИ презентовали рекламную концепцию и слоганы, с помощью которых финские энергетики намерены повысить узнаваемость компании в тех городах, где она присутствует. Городов этих пока два — Челябинск и Тюмень. Именно там расположены теплоэлектростанции, которые концерн получил в управление, купив в марте 2008 г. ОАО «ТГК-10». Спустя год, весной 2009-го, теплогенерирующая компания была переименована в ОАО «Фортум» в рамках затеянного собственниками ребрендинга. Вторым его этапом стал тендер на разработку креатива, который выиграло ООО «Коруна».  Результаты работы его сотрудников и легли в основу рекламной кампании. По словам директора «Коруны» Анатолия Татаурова, рекламисты исходили из того, что «уральцам, в отличие от шведов и финнов, близок лаконичный и прагматичный стиль без лишних слов об экологии и экономии». Поэтому ставка в продвижении компании сделана на слоган «Фортум». Рациональная энергия», а в качестве дополнительных вариантов будут использоваться: «Фортум». Мы производим энергию», «Фортум» — мелодия энергии», «Фортум». Мы работаем — все работает». В общей массе эксперты оценивают решение начать массированную кампанию как своевременное, сомнение вызывает лишь эффективность озвученных лозунгов, которые без дополнительных пояснений вряд ли способны повысить узнаваемость компании. Впрочем, процесс ребрендинга будет длиться около четырех лет.

Нашли опечатку в тексте? Выделите её и нажмите ctrl+enter