Posted 26 ноября 2012,, 07:23

Published 26 ноября 2012,, 07:23

Modified 18 августа 2022,, 20:02

Updated 18 августа 2022,, 20:02

Золотая смена

26 ноября 2012, 07:23
Эхо раскола в крупной федеральной ювелирной сети докатилось до Челябинска

На месте двух салонов «585» открываются новые точки под пока еще никому не известным брендом.

В Челябинске сеть «585» была представлена двумя точками: на пр. Ленина и ул. Дзержинского. В ноябре магазин на Ленина сменил вывеску на Gold, чуть позже салон под тем же названием откроется и в Ленинском районе. Если проследить историю развития взаимоотношений собственников этой сети, то причины перемен становятся ясны. Предприниматель из Санкт-Петербурга Александр Смирнов и его партнеры Антон Петров и Алексей Феликсов разделили бизнес еще в 2010 г., но сочтя, что приносящую дивиденды марку менять не стоит, продолжали работать под одним брендом.

Такому симбиозу аналитики предрекали недолгое будущее, потому как развивать два бизнеса в разные стороны под одной крышей непросто: затраченные на маркетинг и продвижение средства могут уйти в карман бывших партнеров. Чтобы не мешать друг другу и не создавать конкуренции на одной территории, бывшие соратники поделили регионы присутствия. И все-таки этого, вероятно, показалось мало, потому что в Центральном регионе, Сибири и на юге, которые забрал себе Феликсов, начинают появляться магазины под названием «Золотой», причем внешнее их оформление сильно напоминает дизайнерское решение тех же «585». Вероятно, мысли о новой стратегии развития и о ребрендинге, который должен помочь уйти от ассоциаций с конкурентами, пришли в голову и Смирнову. Однако какие плоды принесет такой ход, судить сложно. Все-таки «585», как всякий примелькавшийся бренд, обеспечивает покупательскую лояльность. Сможет ли быстро раскрутиться еще никому не известный Gold, пока непонятно.

Изображение: kursdela.biz

"