Вопрос месяца: «Как изменился рекламный бюджет вашей компании в 2015 году?»

Вопрос месяца: «Как изменился рекламный бюджет вашей компании в 2015 году?»
Аналитика

27 апреля 2015, 13:51
Как меняется рекламный бюджет челябинских компаний во время кризиса — об этом в материале журнала «Курс дела».

В этом году российскому рекламному рынку предрекают падение минимум на 17%, это серьезно усугубит прошлогодний спад, составивший примерно 4%. Однако все эти цифры — средняя температура по больнице. К примеру, в Челябинске по итогам прошлого года рекламный рынок просел всего на 2%. Чтобы понять тенденции этого года, мы спросили экспертов:

— Как изменился рекламный бюджет вашей компании в 2015 году?

Елена-Карманова.jpgЕлена Карманова, руководитель направления ТМ «Мишкинский продукт» отдела маркетинга ОАО «Макфа»:

— В этом году мы сократили рекламный бюджет на 50%. В I квартале в рекламу почти не вкладывались — работаем в режиме экономии. Активное освоение бюджета запланировано на лето и осень. В 2015 г. мы отказалась от TV-рекламы нашей ТМ, оставив наружку, рекламу в соцсетях, в телегидах и PR. А трейд-маркетинговую активность мы серьезно усилили. Кроме того, есть планы попробовать забрендировать транспорт.

Дарья-Матушкина.jpgДарья Матушкина, директор департамента по связям с общественностью и маркетингу компании «Равис»:

— В 2015 г. мы стали намного активнее рекламировать продукцию «Равис», соответственно вырос и рекламный бюджет. Если рассматривать сегменты рекламного рынка, то большая часть рекламы транслируется через самые массовые носители — по радио и телевидению. Мы рассказываем о продукции компании, об открытии новых магазинов, вместе с тем делая акцент на хитах продаж и «вкусных» ценах товаров «Равис».

serov.jpgДмитрий Серов, генеральный директор группы клиник «Стоматологическая практика»:

— Мы традиционно увеличиваем рекламный бюджет в кризис, в этом году — в три раза. Причем компания рекламируется через все возможные рекламные носители: это глянец, наружка, телевидение, радио и интернет. Мы считаем приоритетной рекламу высокотехнологичных продуктов, которых нет у конкурентов. Например, сейчас компания продвигает на рынке услугу реставрации зуба по технологии Cerec.

IMG_0023.jpgФирдавс Сафоев, руководитель центрального офиса ГК TeleTrade в Челябинске:

— В кризис спрос на наши услуги растет. И вложения в рекламу выросли — по сравнению с первым полугодием 2014-го больше чем на 15%. Приоритеты в продвижении тоже изменились: больше чем в два раза (до 65%) выросла доля интернета, на 12–14% — реклама в профильных печатных изданиях. Фиксируем мы и изменения — окупаемость интернет-рекламы выросла почти на треть, на радио и в газетах, наоборот, снизилась.

Нашли опечатку в тексте? Выделите её и нажмите ctrl+enter