Карта с шайбой

Карта с шайбой

Карта с шайбой
Аналитика

28 августа 2014, 12:13
Региональный банк в очередной раз вывел на рынок не совсем обычную кобрендинговую программу.

Региональный банк в очередной раз вывел на рынок не совсем обычную кобрендинговую программу.

В начале августа представители Уралпромбанка и ХК «Трактор» провели пресс-конференцию, на которой объявили о запуске совместного кобрендингового продукта — клубной карты «Трактора». Для челябинского банка это далеко не первый проект подобного рода — компания активно вступает в подобные альянсы, соблюдая при этом несколько простых правил: кооперироваться с местными фирмами и не заступать на территорию полноценного кобрендингового «пластика», занятую федеральными и международными банками, разрабатывая сложные и малоэффективные системы бонусов. Так, в прошлом году банк запускал кобрендинговые программы с сетью кулинарий «Патриот» и порталом 74.ru.

Новый проект скроен по тому же образцу: совместная карта «Трактора» и Уралпромбанка является одновременно дебетовой банковской картой Visa, средством приобретения билетов (с ее помощью билеты на домашние игры «Трактора» можно купить в терминалах ОАО «Уралпромбанк») и пропуском на игру. Также по ней можно получить скидки в дочерней компании владельцев банка — сети кулинарий «Патриот».

Коммерческий расчет менеджмента банка понятен: расширить аудиторию пользователей своих карт за счет болельщиков команды. И, судя по тем условиям, которые компания предложила пользователям карт, этот расчет вполне может оправдаться: при проходе на игру карта фактически заменяет собой паспорт, раньше на игры «Трактора» пропускали только по нему. Сейчас число официальных членов клуба болельщиков «Трактора» исчисляется примерно пятью тысячами. И при хорошей работе менеджмента ХК банк может получить в клиенты их всех.

Сюжеты:
Финансы
Нашли опечатку в тексте? Выделите её и нажмите ctrl+enter