Экранная дележка

Экранная дележка
Аналитика

28 сентября 2010, 17:35
Грядущий передел челябинского кинорынка может пойти по несколько иному сценарию, чем ожидалось экспертами и самими игроками.

flickr---thomashawk.jpgЧелябинский кинорынок перешел от бурного роста к перенасыщению практически с такой же скоростью, с какой развивается сюжет в лихо закрученном боевике. «Есть методика расчетов числа мультиплексов на количество жителей. Согласно ей, на такой миллионник, как Челябинск, мультиплексов должно быть минимум 5. Культура кинопросмотра лишь возрождается, о какой-либо жесткой конкуренции говорить рано», — оптимистично заявлял журналистам «Курса дела» в начале 2007 г. первый директор недавно открывшегося девятизального «Синема-парка» Ян Скардов. «После того как «Мегаполис» откроет еще четыре кинозала, примерно пару лет строить новые кинотеатры не будет смысла», — возражал на страницах chel.ru своему невольному оппоненту спустя несколько месяцев тогдашний директор по маркетингу КРК «Мегаполис» Александр Чикалов. А после того как в следующем 2008 м вдобавок к увеличению залов «Мегаполиса» вышел из затяжной спячки восьмизальный мультиплекс в «Фокусе», о ненасыщенном рынке не вспоминали даже завзятые оптимисты из числа самих игроков.

Случайный фактор

Впрочем, еще в 2007 м стало ясно, что сложившийся баланс сил останется неизменным недолго: пионер челябинского многозального проката «КиноМакс» обнародовал планы, которые должны были вернуть сдавшей позиции компании прежний статус. Действительно, четыре зала в пристрое к бывшему «Уралу» плюс восемь залов в строящемся ТРК «Родник» автоматически выводили «КиноМакс» в лидеры. Отсрочка, вызванная переносом сроков сдачи ТРК, оптимизма остальным игрокам не добавила: за это время появилась информация, что соинвестором пристроя, получившего имя РК «Урал», стала «Макфа», которая непосредственно связана с «Родником». А что может лучше гарантировать выполнение планов, как не общие финансовые интересы арендатора и застройщика? «Перенасыщение рынка чувствуется уже сейчас, однако с расширением «КиноМакса» и открытием «Родника» оно только усилится», — комментировал в июне этого года новость о скором введении в эксплуатацию первой очереди «Урала» нынешний директор по маркетингу «Мегаполиса» Илья Бараковский. Однако спустя месяц произошло событие, которое, вполне возможно, изменит сценарий грядущего передела: сеть «Синема-парк» стала генеральным партнером IMAX Corporation в России. Новоиспеченный партнер канадской корпорации намерен при ее всяческой поддержке открыть 14 залов IMAX, причем три из них еще до конца 2010-го, и еще десять — в 2011 м. Тут по логике необходимо лирическое отступление: все же большинство челябинцев об IMAX разве что читали. Аббревиатура IMAX не зря расшифровывается как Image Maximum, т. е. максимальное изображение. Стандартный экран в таком кинотеатре 22×16 м. Он занимает почти все пространство перед зрителем. А более высокая четкость картинки и фирменная система звукового сопровождения обеспечивают такие впечатления от просмотра, по сравнению с которыми новомодный 3D-эффект — что картинка на экране сельского клуба. Впрочем, эта восторженная ода подтверждается и статистикой. Представители IMAX Corporation регулярно озвучивают данные собственных исследований, согласно которым 70% респондентов после просмотра фильма в IMAX отмечают, что готовы платить на 30–60% больше за такой формат. Собственно, и билеты в IMAX, как правило, дороже на те же самые 30–60%. Так что сомнений в том, что, открывшись в Челябинске, IMAX-зал существенно перераспределит сборы, нет. Как, впрочем, нет сомнений и в том, что в обозримом будущем он все-таки откроется. Правда, на его появление в этом году можно не рассчитывать: первые три города, где заработают IMAX-залы «Синема-парка», уже определены. Это Воронеж, Саратов и Новосибирск. Там вот-вот будут сданы в эксплуатацию ТРЦ, в которых компания уже числится в якорных арендаторах. И залы с суперэкраном уже заложены в проекты. Зато высока вероятность появления IMAX в следующем году. Действительно, список городов присутствия «Синема-парка» как раз и составляют 10 населенных пунктов — ровно по запланированным на следующий год открытиям. Да и то из них стоит вычесть Москву, Санкт-Петербург и Уфу, где IMAX-кинотеатры уже работают. Так что отсрочить приход новой технологии могут причины разве что технического плана: стандартный размер экрана в кинотеатрах IMAX 22×16 м, что для обычного ТЦ многовато. Впрочем, и «Горки», где сейчас квартирует «Синема-парк», обычным ТЦ не назовешь. Во многом потому, что возводился он хоть и не в чистом поле, но и не в тесноте городских кварталов. И в наследство от завода «Строммашина» получил изрядный кусок свободной площади, а так же несколько сооружений по соседству. Словом, недостатка метража там не наблюдается, и если будет желание, то пристрой нужных габаритов там можно отстроить довольно легко.

Экран на новом месте

Впрочем, есть и еще один вариант развития событий, ведь написанное пером нельзя вырубить топором только в пословице, но никак не в бизнесе. И договоренности о размещении на площадях «Родника» мультиплекса «КиноМакса» могут смениться на соглашение об аренде этих же площадей другим оператором, который за счет единственного в регионе IMAX-зала в состоянии генерировать куда больший людской трафик.

Так что тем, кто намерен наблюдать за переделом челябинского кинорынка, стоит, как говорят в ЖЖ, запастись попкорном. А простым зрителям, желающим посмотреть очередной блокбастер на суперэкране, даже попкорном запасаться не придется — в IMAX он тоже продается.

Found a typo in the text? Select it and press ctrl + enter