Вернется ли полиграфическая отрасль к прежним показателям в начале нового делового сезона?

Вернется ли полиграфическая отрасль к прежним показателям в начале нового делового сезона?
Аналитика

30 августа 2013, 20:24
Челябинские типографии, согласно данным Управления статистики, оказались в

Челябинские типографии, согласно данным Управления статистики, оказались в I полугодии лидерами по падению производства. Если верить Челябинскстату, наибольшее сокращение в промышленном секторе на Южном Урале зафиксировано в полиграфической отрасли: за первые полгода 2013-го оно составило 21%. Правда, всем известно, что статистика — в некотором роде разновидность лжи. К тому же падение объемов в начале лета — естественное явление для многих отраслей, в том числе и для полиграфии. Стоит ли впадать в панику от ужасающих данных статистики или нужно списать все на естественные сезонные бизнес-процессы? Впрочем, во второй вариант мало кто верит: что в отрасли все действительно не так уж гладко, нам подтвердили руководители челябинских типографий. В условиях растущей конкуренции им приходится бороться за клиента не только друг с другом, но и с крупными межрайонными типографиями, а также соперничать с игроками из других регионов. К тому же, по официальным данным, рынок рекламы в печатных СМИ Челябинска в I полугодии 2013 г. упал почти на 15% к соответствующему периоду 2012-го. И это первое столь заметное проседание с 2009 г., которое самым прямым образом влияет на финансовое самочувствие типографий. О том, кто выиграет в новых условиях, рассуждают эксперты «Курса дела».

ASH_5187.jpg

Денис Антонов, генеральный директор ЗАО «Прайм Принт Челябинск»:

— Нынешнее лето отличается от аналогичного периода прошлого года тем, что проседание носит не только сезонный, но и кризисный характер. Наша типография занимается выпуском всей крупной южноуральской газетной периодики, и мы наблюдаем, что в этом сегменте снижается активность как рекламодателей, так и читателей. Сокращаются и тиражи, и полосность. Вообще, для газет сейчас очень сложный период, поскольку процесс ухода СМИ из бумаги в Интернет уже необратим. Нельзя сказать наверняка, случится это в следующем году или через пять лет, но капля камень точит, и медленное умирание газет бьет по полиграфии. Я не могу сказать, что для «Прайм Принт Челябинск» подобное положение вещей обернется кризисом, но тем не менее мы стараемся сокращать издержки, в частности пока отказались от модернизации производства. Думаю, что относительно спокойно будут себя чувствовать в сложившихся условиях те типографии, которые не слишком сильно зависят от периодики, а делают упор на выпуск листовок, рекламных буклетов, упаковки. Обычно рост деловой активности в полиграфии начинается в конце сентября и составляет примерно 8?–?10%. Однако в нынешнем году я даже не берусь прогнозировать цифры, могу лишь сказать, что это, скорее всего, будет не больше 5%.

Силуэты_shutterstock_123379081-[Converted].jpg

Вадим Барабанов, директор типографии «Два комсомольца»:

— Особенность этого года в том, что заметный рыночный спад в полиграфической отрасли начался даже не летом, как бывает обычно, а еще в мае. Я оцениваю его примерно в 10%. Думаю, что причина отчасти заключается в том, что челябинские типографии испытывают мощный прессинг со стороны конкурентов из Екатеринбурга и Свердловской области. И в этой ситуации даже сохранить клиента не значит удержать позиции, поскольку тиражи в периодике существенно сокращаются, и эта тенденция будет сохраняться, так как газеты и журналы уходят в электронные версии. Это автоматически тянет за собой еще одну проблему: офсетные типографии, рассчитанные на большие тиражи, оказываются в довольно уязвимой позиции, несмотря на наличие качественного оборудования. Скорее всего, в ближайшее время на рынке сложится интересный тренд: наращивать или хотя бы удерживать объемы будут мелкие типографии, чьи производственные возможности изначально были рассчитаны на небольшие эксклюзивные заказы. Ну и чистки, кризисной санации рынка, по всей видимости, не избежать. Что касается начала нового делового сезона, то вряд ли рост в сентябре будет сравним с прошлогодним. Думаю, в лучшем случае отыграется весеннее 10-процентное падение. 

 

Found a typo in the text? Select it and press ctrl + enter