Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Красота не кормит 5 2059

00:002 Ноября 2012  Версия для печати

Закрытие в Екатеринбурге «Гида по красоте и здоровью» может кое-чему научить и Челябинск

Красота не кормит
C 1 ноября Издательский дом «Абак-пресс» официально прекратил выпуск велнес-журнала «Гид по красоте и здоровью». Издание, выходившее дважды в месяц разовым тиражом 15 тыс. экземпляров, присутствовало лишь на рынке Екатеринбурга. За 6 лет своего существования журнал смог основательно перекроить профильный сегмент рекламного рынка столицы УрФО, став лидером как по числу привлеченных рекламодателей категории «красота и здоровье», так и по валу денежной выручки с них.

В этой связи решение о закрытии «Гида по красоте и здоровью» вызвало среди игроков рынка если не шок, то по меньшей мере непонимание. В самом Издательском доме свое неожиданное для рынка решение объяснили переформатированием бизнеса и переключением ресурсов на его интернет-составляющую. Скорее всего, и клиентская база журнала, и часть ее бюджетов будут «слиты» в такие интернет-проекты «Абак-пресса» как Blizko и LookMart.

Впрочем, недовольство руководства Издательского дома, привыкшего к масштабированию и сетевизации своего бизнеса, локальным велнес-журналом назревало достаточно давно. В доверительных разговорах ряд топ-менеджеров сетовал на то, что расчет на привлечение в «Гид по красоте и здоровью» больших денег производителей БАДов, фармации и космецевтики не оправдался. Вместо этого пришлось иметь дело с копеечными бюджетами салонов красоты и частных клиник, взять которые без демпинговых предложений на высококонкурентом рынке оказалось невозможно. Кроме того, кризис 2008-2009г. показал уязвимость бизнес-модели, целиком и полностью являющейся заложницей узкого рыночного сегмента.

Казалось бы, причем во всей этой истории Челябинск?

Ну, во-первых, прихода «Гида по красоте и здоровью» на местный рынок ждали все эти годы. Случись такое, журнальный рынок Челябинска погряз бы в ценовых войнах не только по всему велнес-фронту. Учитывая мощь «Абак-пресса», умеющего закреплять на рынках свои продукты и играть вдолгую, расстановка сил в журнальной нише могла бы быть серьезно скорректирована, вплоть до ухода некоторых игроков. В общем, пронесло.

Во-вторых, закрытие проекта в Екатеринбурге – без преувеличения «черная метка» для вполне конкретного игрока – журнала «Будьте здоровы». Который, стагнируя на своем родном челябинском рынке, начал экспансию в другие российские регионы, в частности Уфу и Набережные Челны. Между тем бизнес-модель у него один в один повторяет ту, что была в «Гиде..». Есть повод призадуматься.

Ну и в-третьих, это закрытие косвенно свидетельствует о том, что в городах-миллионниках закончилась эпоха взрывного количественного роста числа клиник и салонов красоты, чье следствие – нескончаемое увеличение рекламных бюджетов. Интенсивное развитие этого рынка, связанное со стабилизацией, укрупнением игроков, и наработкой ими массива лояльной клиентуры, делают его не самым интересным местом для зарабатывания шальных рекламных денег.

 Изображение: mediaguide.ru

Статьи по теме:

Обсуждаемое