Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Желтизна под вопросом 6 1079

00:0020 Мая 2015  Версия для печати

Южноуральский птицеводческий комплекс попал в поле зрения УФАС за рекламный креатив

Желтизна под вопросом

Представители местного бизнеса не редко расплачиваются пристальным вниманием антимнопольщиков за излишне креативную рекламу. Достаточно вспомнить случай, когда вольные рекламные компании сразу двух челябинских медицинских центров оказались предметом рассмотрения специалистов УФАС. Однако, в этот раз на креативе попались не представители частной медицины или, например, торговли, где уровень адекватности рекламных посланий часто зашкаливает, а крупный игрок местного пищепрома. В челябинское УФАС поступило аж три жалобы от местных жителей, которые посчитали сомнительной новую рекламную кампанию «Чебаркульской птицефабрики». На первый взгляд, наружка предприятия не представляет собой ничего «криминального» — более того, билборд смотрится почти повседневно с изображенной на нем яичницей. Однако подпись «Яйцо с ярким желтком» все-таки вызвала большие вопросы у горожан и, соответственно, у антимонопольщиков.

#LAST_PUBLICATIONS#

Как рассказала руководитель челябинского УФАС Анна Козлова, заявители считают, что эта реклама — недостоверная. «Одна из главных претензий состоит в том, что реклама может ввести в заблуждение, представляя продукцию птицефабрики экологически чистой, произведенной без воздействия химикатов и сходной с яйцом, полученным в естественных условиях, — подчеркнула Анна Козлова. — Исходя из этого, у потребителей также может сложится впечатление, будто продукция «Чебаркульской птицефабрики» — более качественная, нежели у конкурентов».

Как и в прошлые разы сомнительный креатив решили вынесли на суд общественности. До 26 мая на сайте ведомства будет проходить интернет-опрос, в котором предлагают ответить: создает ли реклама впечатление, что яйца «Чебаркульской птицефабрики» качественней аналогичной продукции иных производителей. Помимо этого, УФАС направило запрос в компанию, чтобы получить разъяснения относительно технологии производства куриного яйца. Как рассказала Анна Козлова, после того, как будет информация будет собрана, может быть созвана комиссия, которая вынесет свой вердикт по поводу рекламы.

#LAST_PUBLICATIONS#

Если комиссия, а также потребители (по результатам опроса) сойдутся во мнении, что «яркость желтка» вводит покупателей в заблуждение, то в отношении предприятия будет возбуждено административное дела. Это может привести к разным последствия: от сворачивания рекламной кампании до штрафа в размере от 50 до 100 тысяч рублей.

#LAST_PUBLICATIONS#

Впрочем, до этого «глас народа» осечек не давал и до разбирательств с излишне креативными предприятиями дело не доходило. Да и сейчас 60 с лишним процентов участников опроса не увидели в ярком желтке криминала.

Источник фото: chel.fas.gov.ru

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Комментарии:
  • Рекламист
    12:2220 Мая 2015 Пожаловаться
    Да, Брюс, но не в Челябинске!
    Чак, зачем агентов? Красное и белое очень качественно распространяет свои буклеты - нет ни одного почтового ящика неохваченнного. И Козлова, и Галичина, и кто там еще у них, стопудово все это также лицезреют. Но почему-то не возбуждаются
  • Брюс Виллис
    11:5120 Мая 2015 Пожаловаться
    Вообще, КиБ уже попадало за листовки в Оренбурге. Не поленился, нашел, что читал про это на этом же сайте. http://www.kursdela.biz/articles/?ID=40487&sphrase_id=6817
  • Чак Норрис
    11:0920 Мая 2015 Пожаловаться
    Рекламист, то есть вы хотите сказать, что в каждом подъезде УФАС должен раскидать своих "агентов"?
    Напишите жалобу в ведомство и попросите написать еще пару человек из подъезда, и КиБ тоже попадет под административную машину, делов-то.
  • Рекламист
    10:5720 Мая 2015 Пожаловаться
    Чак Норрис, вы идеализируете наш уфас. Уже полтора года красное и белое в каждый почтовый ящик города, включая почтовые ящики всех сотрудников уфас, рассовывает буклеты с рекламой своего пойла, нагло нарушая закон о рекламе, который уфас и должен контролировать. И все полтора года ноль реакции. А тут вдруг на безобидный желток возбудились по письмам трудящихся...
  • Чак Норрис
    10:2220 Мая 2015 Пожаловаться
    Вообще-то УФАС, может быть, тоже не видит ничего особенного в этой рекламе — и судя по потому, что всю эту возню инициировали не они, а заявители, так оно, скорее всего и есть. Есть жалобы - и ведомство должно их обработать стандартно - опрос, запрос, комиссия.
  • Рекламист
    09:2520 Мая 2015 Пожаловаться
    Бред какой-то. В рекламе указано только четкое потребительское свойство товара - яркий желток. Никакого отсыла к конкурентам, ничего про экологичность. Поэтому введение в заблуждение может быть лишь в том случае, если на поверку желток окажется тусклым. Пусть г-жа Козлова купит эти яйца и проверит желток на яркость. А вся остальная возня по поиску того, чего в рекламе нет и в помине очень уж смахивает на отработку чьего- то заказа. Лично мое мнение - сам креатив достаточно стандартный. Аналогичная рекламная кампания была в середине 90-х в Екб, когда местная птицефабрика в качестве утп продвигала белизну скорлупы своих яиц. А вот за масштаб рекламной кампании чебаркульцам респект . Неудивительно, что конкуренты зубами заскрипели
Комментировать



  • Перезагрузить изображение
Обсуждаемое