Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

Эксперимент или прорыв? 1763

14:224 Октября 2018  Версия для печати

На Южном Урале впервые в рекламе начали использовать AR – элементы дополненной реальности

Эксперимент или прорыв?

Челябинская фирма «Уральские кондитеры» начала масштабную рекламную кампанию с использованием AR (элементов дополненной реальности) на упаковке своей продукции. Для Южного Урала это первый случай, когда предприниматель вкладывает в AR-рекламу серьезные бюджеты и вообще во многом именно на AR строит раскрутку продукта, в данном случае, печенья «Гримальди».

– Нашему решению использовать элементы дополненной реальности предшествовала длительная подготовка, эта идея родилась далеко не спонтанно, а по четкому расчету, – говорит директор по маркетингу «Уральских кондитеров» Виктория Колесникова. – Мы проводили фокус-группы, тщательно изучая нашу потребительскую аудиторию и разбирая вкусы и запросы тех, кто покупает печенье «Уральских кондитеров». Выяснили, что в массе своей – это молодые люди, от 17 и до 30 лет. И у них есть запрос на нечто необычное. А так же у всех имеются смартфоны и высоки навыки умения воспринимать окружающий мир с помощью гаджетов. Поэтому мы и захотели использовать в рекламной кампании именно AR-технологии, в Челябинске их для продвижения продукта пока еще никто массово не применял, а значит, наш потенциальный потребитель обязательно заинтересуется технологической новинкой.

«Уральские кондитеры» не поскупились привлечь к сотрудничеству целую группу специалистов по рекламе из Москвы и Белоруссии. Над фишкой для «Гримальди» трудились копирайтеры, авторы сценариев, программисты, художники и даже аниматоры. Отечественная анимация за последние 10 лет сделала мощный прорыв к мировому признанию, поэтому именно на мультяшного персонажа решено было сделать ставку. И теперь, если любой человек наведет на пачку печенья смартфон, то на его экране появится симпатичный Змей Горыныч. Который не только аппетитно хрустит фирменными печеньками, но и летает, плюется огнем, предлагает обладателю телефона поцеловаться или устроить сеанс предсказаний и даже сделать сэлфи.

Представитель «Уральских кондитеров» сообщил, что процесс создания AR-Горыныча длился почти полгода, но не назвал сумму, в которую компании обошелся весь проект с элементами дополненной реальности в целом. Эксперты говорят, что разработка и программирование подобных вещей стоит от 100 тысяч рублей до миллиона.

Несмотря на поступок «Уральских кондитеров», пока рекламный рынок Южного Урала в сфере применения новейших технологий значительно отстает не только от Нью-Йорка и Москвы, но и даже от соседнего Екатеринбурга. К сожалению, даже рядовые челябинцы далеко не все осведомлены о тех возможностях, которые дает им AR, что уж говорить о бизнесменах и прочих потенциальных заказчиках дополненной реальности. Хотя всего в 250 км от нашего города ситуация совершенно иная.

– Для жителей Екатеринбурга AR – это давно уже близкая и понятная тема, – говорит директор рекламного агентства «Параплан» Станислав Черный. – Элементы дополненной реальности использовались в ходе проведения в нашем городе матчей чемпионатов мира по футболу. Еще на Пасху недавно на улице выставляли гигантские крашеные яйца, навел на них смартфон со скачанным приложением и смотришь на экране пасхальные истории. Наше рекламное агентство делает сейчас продукцию для международной выставки «Экспо-2025», в ней с помощью AR можно узнать о Екатеринбурге. Были рекламные проекты с дополненной реальностью и по заказу «Ростелекома». И все же пока AR-реклама – это эксперимент, можно даже сказать, игрушка, на которую фирмы готовы тратить не более 10 процентов от своих рекламных бюджетов. Но пройдет год-другой и эта доля наверняка увеличится.

Если до «Уральских кондитеров» элемент дополненной реальности пока никто не использовал в качестве рекламного носителя, но хотя бы эксперименты с AR проводили. И довольно смелые! Хотя и не имеющие продолжения…

– В нескольких выпусках газет «Вечерний Челябинск» и «Копейский рабочий» мы печатали иллюстрации, которые при наведении на них смартфона «оживали», их можно было «перелистывать» в режиме слайд-шоу, – рассказывает директор издательской группы «Гранада-пресс» Сергей Филичкин. – Но потом прекратили это дело. Причина? Аудитория наших газет была слишком пожилой, чтобы иметь продвинутые смартфоны и сходу скачивать на них приложения. Это, кстати, основное препятствие к тому, чтобы AR сегодня стал массовым явлением. Вот когда «Андроид» и «Эппл» сделает приложения более доступными, значительно расширив тем самым аудиторию, пользующуюся AR, тогда и рекламодатель начнет активнее заказывать дополненную реальность.

К счастью для Челябинска, в городе есть свои разработчики, успешно внедряющие AR-технологии в жизнь. Рекламно-промышленная группа «Аист» сумела «оживить» ролл-апп, заказанный ей Центром по развитию туризма.

– Использовать элементы дополненной реальности в наружной рекламе и вообще в рекламных кампаниях – идея вполне понятная, но, если честно, в систему в Челябинске пока не вошедшая, – говорит директор «Аиста» Артем Инглин. – К нам идут заказы пока в качестве экспериментов. Печально, что у нас и рынок, и аудитория пока отстает от ведущих городов России и мира.

Двигателем AR-прогресса в Екатеринбурге стали чемпионат мира (для жителей) и предстоящая в 25-м году международная выставка «Экспо» (для рекламодателей). Челябинск ждет саммит ШОС и БРИКС. Шанс? Или пример «Уральских кондитеров» будет пока единичным…

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Обсуждаемое