Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

IKEA, возможно, откроет в Челябинске магазин нового формата 771

16:1411 Октября 2018  Версия для печати

Ритейлер рассказал о планах развития в России

IKEA, возможно, откроет в Челябинске магазин нового формата

В 2019 году IKEA продолжит пересматривать стратегию экспансии в России, в рамках которой планируется развивать торговые форматы меньшей площади и запустить сеть пунктов выдачи заказов. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на гендиректора российского подразделения Понтуса Эрнтелла.

Отмечается, что в мае IKEA открыла в московском ТЦ «Авиапарк» новый магазин в компактном формате дизайн-студии. В нем клиенты могут спланировать гардеробы и кухни, спальни или детские. «Это попытка переосмыслить нашу стратегию омниканального развития, — рассказал Эрнтелл. — Мы внедряем новые форматы в общую структуру, в которой по-прежнему большая роль отведена форматам гипермаркетов. Также мы изучаем новые концепции магазинов, которые по площади будут находиться между дизайн-студией и магазином большого формата. Эту концепцию мы планируем использовать и в России».

Летом были запущены еще две такие торговые точки — в Москве и Нижнем Новгороде. До конца года планируется открыть четыре дизайн-студии — две в Санкт-Петербурге, по одной в российской столице и Тюмени. В уральском городе магазин начнет работу уже в этом месяце — 18 октября.

Кроме того, IKEA запускает в России сеть пунктов выдачи заказов. В следующем году планируется открыть около 100 точек самообслуживания. В компании уверены, что такой формат даст клиентам дополнительные удобства при покупках. При этом отмечается, что доля e-commerce направления в России практически не отличается от доли в других странах, но динамика прироста по сегменту в РФ значительно лучше.

Также в IKEA отмечают, что планируют стратегические партнерства с российскими компаниями для развития онлайн-бизнеса. Сегодня ритейлер подписал меморандум о намерениях с «Почтой России». Согласно документу, оператор займется доставкой товаров из интернет-магазина IKEA по всей России. Понтус Эрнтелл уверен, что таким образом расширится доступ к населению страны. «Почта» же сможет увеличить обороты внутрироссийской цифровой коммерции.

Стоит отметить, что с открытием IKEA в Тюмени Челябинск останется единственным мегаполисом Уральского федерального округа, где не представлен ритейлер. При этом компания отсрочила запуск магазина в южноуральской столице. Не исключено, что IKEA и вовсе передумала открывать полноформатную торговую точку. Однако, учитывая новую стратегию, можно предположить, что компания продумывает вариант запуска в Челябинске как фирменной дизайн-студии, так и собственного пункта выдачи заказов. Последнее, кстати, будет способно потеснить множество фирм, которые продают жителям Челябинска и области товары из популярного магазина.

Еще одной частью новой концепции IKEA является снижение цены. В этом году стоимость 600 товаров упала на 15-20%. В основном это изделия для кухни и гардеробов. В будущем финансовом году цены продолжат снижаться. Также планируется расширить ассортимент. В частности, весной 2019 года IKEA начнет продавать в России товары для домашних кошек и собак — поилки, лежанки, домики и т.п.

Розничные продажи российского подразделения группы IKEA в 2017-2018 финансовом году выросли на 2%. Ранее было падение на 10%. Доля интернет-продаж в общей структуре дохода достигла 8%. В планах компании — довести этот показатель до 20-25% в ближайшие 2-5 лет. Сейчас в 11 городах России работает 14 магазинов IKEA.

Фото: Depositphotos

Комментировать



  • Перезагрузить изображение

Статьи по теме:

Обсуждаемое