Курс дела.
Деловой портал Южного Урала.

ПРЕМИЯ «БИЗНЕС-ПРОРЫВ»: 7 КОМПАНИЙ, ПЕРЕВЕРНУВШИХ РЫНКИ

ИД «Комсомольская правда» 881

00:003 Апреля 2013  Версия для печати

Радио «Комсомольская правда» начало вещать в Челябинске 12 марта 2012 года, на частоте 95,3 FM. Столица Южного Урала стала 11 городом в радийном списке федерального издательского дома. Чтобы осуществить этот проект компании, потребовалось то, что называют конвергентной редакцией — на радиостанцию работают журналисты всего холдинга. К тому же новости и важная информация появляются на всех трех ресурсах — газете, интернет-портале и радио — оперативно и, когда это необходимо, практически одновременно. Такое предложение — полноценное информационное и рекламное сопровождение событий сразу на нескольких медиа-площадках: в печати, в сети и в эфире — действительно оказалось уникальным. И довольно быстро стало крайне востребованным.  Благодаря эффекту синергии, челябинский филиал издательского дома рассчитывал получить большой пул и читателей, и слушателей, увеличив тем самым собственные рекламные возможности. Уже первые дни работы проекта, по словам его организаторов, показали, что газетная аудитория «КП» охотно подключается и к FM-диапазону. Кроме этого, с новым проектом руководство холдинга решило зайти в довольно специфическую нишу радиорынка — внесло в сетку вещания ежедневную дискуссию с приглашенными гостями — экспертами в различных сферах бизнеса и социальной сферы. Стоит отметить, что подобный формат в городе существовал и ранее — в частности, можно вспомнить и поныне здравствующую программу «Разбор полетов» челябинского «Эха Москвы». Тем не менее, «Комсомолка» уверенно пошла в этом же направлении — ведь будучи структурой федеральной ( в отличие от ангажированных местной властью уральских подразделений медиа-холдингов), компания не ограничена ни в инвестициях, ни в темах. Поэтому логично предположить, что обсуждать в ее эфире могут практически любые вопросы — и так, как это кажется правильным ведущему и экспертам, без оглядки на чьи-либо интересы. Чтобы увеличить целевую аудиторию, вещание радио «Комсомольская правда» расширили с обычного FM-диапазона до Интернета, кроме того, прослушать программы можно и с помощью мобильных устройств. Таким образом, ИД «Комсомольская правда» вполне удачно вписался в структуру современного медиа-рынка, показав желание меняться в соответствии со вкусами и пристрастиями потребителей контента.
Комментировать



  • Перезагрузить изображение