Про "ЧР" и "МедиаЗавод"

Про "ЧР" и "МедиаЗавод"
Мнение

1 апреля 2013, 10:29
Александр Полозов
Решение Б.Н. Киршина сократить периодичность выхода «Челябинского

Решение Б.Н. Киршина сократить периодичность выхода «Челябинского рабочего» с пяти до трех раз в неделю - в действительности не самое радикальное и заслуживающие внимание профессионального сообщества. Несмотря на то, что вместе с сокращением периодичности Киршин анонсирует редкое (если не сказать беспрецедентное) по нынешним временам намерение снизить цену подписки. Куда больше интереса представляет желание систематизировать, наконец, сосуществование двух медиа-активов при одной редакции – собственно газеты и ее онлайн-версии «МедиаЗавод».Систематизация преследует целью четкое разграничение ролей. Сайт становится источником оперативных новостей, а газета берет на себя функцию анализатора ключевых событий. Такое разделение объясняется тем, что впервые число посетителей сайта издания сравнялось с количеством подписчиков на газету. Думаю, понятно, что движение было навстречу друг к другу: то есть, число подписчиков оффлайнового продукта падало, а число потребителей в Сети росло. И сохранение статуса кво грозит изданию печально известным «крестом» на графике, за которым следует финансовый крах.По сути, это первый в области пример адекватного ответа на дилемму, с которой газетчики столкнулись в эпоху стремительной интернетизации. Да, все предыдущие годы мы говорили о необходимости срочного освоения Сети. Заявляли плохим тоном отсутствие онлайн-версии традиционного издания и работы по продвижению основного контента через социальные сети. Однако довольно скоро стало понятно, что выход в Сеть и борьба за читателя – понятия не всегда тождественные. И даже отчасти противоположные друг другу.Чтобы понять это, потребовалось всего ничего - поставить себя на место рядового потребителя. И спросить себя: если газету можно читать бесплатно в интернете, то зачем платить за нее, получая по подписке или покупая в киоске? К тому же, в ситуациях, когда доставка оффлайна по известным причинам давно уступила в качестве столь милому сердцу ан-лимиту…Газетные сайты должны быть витринами, которые заманивают в магазин, где покупатель оставляет свои деньги. Как и все витрины, они должны быть привлекательными, активными и в то же время прочными. Иначе это уже не магазин, а богадельня, где товар не продают, а раздают всем желающим, не задумываясь об экономике. В идеале, конечно, чтобы продажи шли уже на входе. По этому принципу давно работают торговые сети, продающие бытовую технику, косметику, стройматериалы – да все, что угодно, - и открывшие свои интернет-магазины. По такому же принципу должны работать газеты.А когда выяснится, что через интернет продажи идут лучше, чем вне интернета, надо быть готовым к новой смене ролей – когда уже оффлайновый продукт станет витриной для онлайнового основного продукта. Примеры и такого симбиоза уже есть.

Found a typo in the text? Select it and press ctrl + enter