Рекламные тренды осени

Рекламные тренды осени
Мнение

13 ноября 2012, 10:22
Алексей Лепшин
Рекламный рынок Челябинска вырос на 14%. Рулят "наружка" и радио.

Эксперты рекламной группы DeltaPlan проанализировали тренды рекламного рынка за 9 месяцев 2012 года. Из самого важного -  радио держит высокий темп роста, Интернет сбавил обороты, в основном, за счет падения доли медийной рекламы. Общий рост рынка к прошлому году - 14%. И это, пожалуй, главное. Ведь динамика сохраняется (по итогам полугодия была 13%, по итогам 9 месяцев стала 14%). И это, несмотря на осенние пессимистические прогнозы аналитиков и пересмотр годовых цифр по России в сторону их уменьшения до 10-13%. Российский рынок держится увереннее европейского и пессимизм мировых аналитиков пока не оправдывает.
Подоспели и данные по рынку прессы за 9 месяцев. И хотя "алкоголики" в преддверии запрета на рекламу в прессе пытались надышаться и увеличили свои бюджеты: кто на 60%, а кто и в 10 раз (!) - в целом печать выглядит хуже остальных сегментов рекламного рынка. По данным АЦВИ, лишь 1% к показателям прошлого года. Цифры здесь http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id2678" target="_blank" rel="nofollow">http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id2678.
В Челябинске общие тренды сохраняются. Рост рынка по сравнению с аналогичным периодом 2011 составил 14%. Лучше всех подросла «наружка» – 22%, радио – 20%.  ТВ дает 10%, что ниже прогнозов, озвученных ТВ-селлерами в начале года. Пресса – плюс 2%. Отмечу, что это показатели в деньгах, а не в объемах проданного инвентаря.
На 4 квартал селлеры по всем медиа рапортуют о высоких уровнях sell-out: на уровне 95-98% в Интернет, ООН, ТВ и на радио. А фактические цифры за квартал покажет TNS Russia уже в начале января.
 
И на десерт для любителей сладостного мира цифр прогноз медиаинфляции на 2013 год по Росии: Федеральное ТВ – 7%, Региональное ТВ – 10%, пресса – 1%, ООН – 13%, радио и Интернет – по 15%. Прогноз актуален и для Челябинска, с одной поправкой. С учетом безоблачности  местного рынка наружной рекламы, он должен вырасти не менее, чем на 20%.

Нашли опечатку в тексте? Выделите её и нажмите ctrl+enter