Реклама медицинских услуг #2

И наконец, норма ч. 8 ст. 24 закона о рекламе в предыдущей редакции привела к ограничениям доступа потребителя к информации о предоставляемых клиниками медицинских услугах, к снижению его осведомленности и возможности выбора медицинской организации. Норма о частичном запрете рекламы медицинских услуг снижает информированность населения. Например, человек знает, что в определенном источнике он может получить информацию о различных медицинских услугах. Вдруг такая информация пропала. Что думает обыватель, что медицинские учреждения закрылись? Но ведь это не соответствует действительности!

Но, ведь согласно ч. 8 ст. 24 закона о рекламе, реклама медицинских услуг может размещаться только в специализированных медицинских и фармацевтических средствах массовой информации. Соответственно, ни одно медицинское учреждение не могло даже рекламироваться в неспециализированных изданиях.

Тем не менее, 25 «июня» 2014, был наконец-то принят Федеральный закон «о внесении изменений в статью 24 Федерального закона «О рекламе». Президент России Владимир Путин подписал закон, разрешающий рекламу медицинских услуг не только в специализированных медицинских СМИ. Федеральным законом "О рекламе" вносится изменение в названный федеральный закон, согласно которому реклама медицинских услуг допускается вне мест проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, а также в неспециализированных средствах массовой информации, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников.

Сами по себе законотворцы, конечно не стали бы что-то менять. Помогла активная позиция специалистов по маркетингу, рекламе, владельцев клиник и предпринимателей, которые выступили, и добились оптимизации и пересмотра принятого закона.

Новые поправки к закону, отменяющие предыдущие и разрешающие упоминать в рекламе медицинскую деятельность, вступили в силу 30 июня 2014 года. Теперь любую медицинскую деятельность можно рекламировать без ограничений, используя соответствующие ключевые слова в тексте и заголовке рекламного объявления.