Реклама медицинских услуг. Месяц спустя…

Общаясь с менеджерами по продаже рекламных возможностей, с главными редакторами средств массовых информации, с маркетологами, работающими с медицинскими учреждениями, сталкиваюсь с диаметрально противоположными мнениями. Для кого-то этот закон – действительно – забота о соотечественниках, но для большинства –«головная боль».

«Имиджевая реклама», которая, в принципе не запрещена, имеет свое воздействие на потенциальных клиентов, но не так эффективна. Ведь основные цели рекламы: «побудить узнать, приобрести, попробовать». А здесь –такой подход карается штрафами. Умиляет позиция некоторых маркетологов: «посмотрим, кого и как и за что «оштрафуют» и так делать не будем». Сразу спрашиваю: «И как долго Вы намерены наблюдать?!» В ответ, обычно - «УЛЫБКА»… И тихо так «шепотом»: «Адаптируемся пока, и… начинаем работать активнее с «сарафанным» радио.

Мое мнение – это ограничение информированности людей о новых передовых технологиях. Почему нельзя рекламировать "новый метод отбеливания зубов", "новые тип имплантов" и т.д.?

Закон внес сумятицу в формулировках рекламируемых препаратов и методов лечения. Опять-таки, почему потребитель не должен знать нюансы, к примеру, проводимой операции, которые указываются в рекламе? Ведь они разбираются куда меньше в данной сфере, чем люди, работающие в ней.

Возможно, закон был принят с целью, уменьшения обращений в «частные» клиники. Или попыткой «ограничить» прогрессирующий над государственным, частный сектор?!... Вопросов поданному закону, больше, чем ответов. А пока… жду обмена опытом и впечатлениями с коллегами в сфере beauty industry на KOSMETIK EXPO в Москве.