Posted 26 июня 2014,, 08:03

Published 26 июня 2014,, 08:03

Modified 18 августа 2022,, 20:03

Updated 18 августа 2022,, 20:03

Молодость — не порок?

26 июня 2014, 08:03
Чем моложе маркетолог — тем больше у него шансов «пролететь».

Не так давно я принимала участие в семинаре, посвященном интернет-рекламе. Маркетологов самого разного толка там было много, и первое, что бросилось в глаза — то, что профессия значительно “помолодела». Средний возраст таких специалистов — 23-27 лет.

Еще год назад, на аналогичном мероприятии, я наблюдала иную возрастную картину — средний возраст персон, занимавших ключевые позиции в маркетинге, был 35-40 лет.

Молодость — это совсем не плохо, но все же молодость есть некоторое - совершенно естественное — отсутствие опыта. Когда мы задавали вопросы юным маркетологам, то было видно, как они «плавают» во всем, что касается практики.

При этом именно эти люди, согласно возложенным на них обязанностям, принимают ключевые решения о размещении рекламы.

Почему это плохо?

Потому что молодые маркетологи и люди, на которых они работают — люди разных поколений. У первых еще нет денег, вторые — основные потребители серьезных групп товаров, будь то автомобили, квартиры и.т.д.

Тот, кто размещает рекламу, и тот, чьи товары она должна продвигать — не могут друг друга понять.

Молодой маркетолог уверяет своего начальника, что товары нужно рекламировать прежде всего в интернете, а тот, в свою очередь, настаивает на ТВ, радио и печатной прессе, и иной раз совершенно справедливо. Потому что он сам является потенциальным потребителем своих же товаров и услуг, и знает, где обитает нужная целевая аудитория.

Чтобы было яснее, пример: пересечение целевой аудитории печатной версии «Комсомольской Правды» и сайта kp.ru — шесть процентов. ВСЕГО ЛИШЬ 6 процентов.

То есть даже работая в рамках одного холдинга, приходится использовать совершенно разные подходы к двум разным целевым аудиториям.

В состоянии ли это сделать молодой маркетолог, только-только закончивший вуз?

Я ни в коем случае не хочу обидеть молодое поколение — у его представителей масса положительных качеств. Но та ситуация, которая сложилась сейчас, действительно слегка тормозит рынок.

"