Выбор ключевых слов. Как seo-агентства наживаются на клиентах.

Выбор ключевых слов. Как seo-агентства наживаются на клиентах.
Мнение

9 августа 2013, 16:56
Ренат Зайдуллин
Платите за продвижение сайта, а продаж не видать?

Конкуренция на рынке SEO с каждым годом обостряется: чтобы «урвать» клиента, компании готовы практически на все, даже на обман. К чему это ведет? Естественно, к тому, что вы, как клиент такой компании, зря сливаете свой рекламный бюджет и теряете даже не дни – месяцы своего времени. В течение которых, между прочим, могли бы получать прибыль от продвижения.
Давайте разбираться, почему это происходит, и как уберечься от обмана. На что вы смотрите, когда выбираете seo-компанию? Правильно, на показатели, которые вам обещают: сроки, стоимость и, конечно же, прогнозное количество посетителей. И, наверняка, вы обращали внимание на то, что у разных компаний это число посещений в месяц сильно различается? По одной и той же фразе где-то обещают 500 человек, а где-то целых 5 000. И, кажется, что выбор очевиден – при прочих равных выгоднее обратиться туда, где могут обеспечить максимальное количество посетителей. И вот вы начинаете продвижение, вкладываете деньги, ждете – неделю, две, месяц, полгода. Ваш сайт уже достиг обещанных позиций в поисковике, но посетителей практически нет, а уж клиентов и подавно. Спрашивается, где результат? А результата нет. Потому что, обещая вам посетителей на сайт, seo-компания допустила грубейшую ошибку – умышленно или нет. Давайте разберем эту ошибку на примере. Рассмотрим ситуацию при продвижении сайта в Яндексе (именно он является основной поисковой системой в России). Допустим, вы занимаетесь ремонтом офисов в Москве, и seo-агентство пообещало вам 5 782 посетителей в месяц по этой фразе.
Рисунок 1. Заходим на сервис http://wordstat.yandex.ru
2. В поле «Ключевые слова и словосочетания» вводим фразу «ремонт офисов», выбираем регион «Москва» и жмем кнопку «Подобрать».
Мы видим, что, действительно, Яндекс обещает нам 5 782 показов этой фразы в месяц. Именно эту цифру вы с большой вероятностью увидите в коммерческом предложении.
Рисунок
А теперь правда, о которой молчат seo-компании: 5 782 – это количество показов по любым фразам, включающим в себя словосочетание «ремонт офисов». То есть в это количество войдут и запросы «смета на ремонт офисов образец», и «ремонт компьютеров в офисе», и даже «уборка офисов после ремонта».
Нужны вам эти фразы? Я уверен, что нет. Но именно количество этих запросов вы видели, когда принимали решение о выборе seo-компании. Тем более продвигать сайт будут именно по фразе «ремонт офисов», а все остальные формулировки останутся «за бортом». А теперь давайте узнаем, сколько реально целевых запросов вы могли бы получить по фразе «ремонт офисов».
В поле «Ключевые слова и словосочетания» вводим так называемый точный запрос – заключаем фразу «ремонт офисов» в кавычки и ставим перед каждым словом восклицательный знак. После жмем кнопку «Подобрать» и наслаждаемся результатом:
Рисунок
Мы видим уже совсем другое число – 1 525 показов. Почти в 4 раза меньше, чем нам обещали. Но теперь это честная цифра – именно столько раз в течение предыдущего месяца ваши потенциальные клиенты вбивали в поисковик фразу «ремонт офисов». Для примера проверим еще одно слово. В качестве региона выберем Челябинск
Неточный запрос: Рисунок
Точный запрос: Рисунок

Что получается? Если вам обещали 6 000 посетителей в месяц по какой-то фразе, то вы и смотрите именно на это количество. А в реальности как минимум получите в 3 раза меньше. И если из 6 000 посещений вы получите чуть меньше 2 000, то из 200-300 по другому запросу у вас уже останется всего несколько десятков.
Получается, что зачастую вам обещают хорошие показатели там, где в действительности нет спроса. И вы платите за продвижение по фразам, которые в реальности почти никто не вводит в поисковик. Что делать? Если вы сейчас выбираете, кому доверить продвижение своего сайта – проверьте цифры, которые вам обещают. Введите в сервисе подбора ключевых слов (http://wordstat.yandex.ru) точный запрос (в кавычках и с восклицательными знаками) и сравните полученное количество показов с тем, что вам предоставила компания.
Если вы уже на обслуживании в seo-агентстве и не довольны результатами – также попробуйте проверить запросы, по которым продвигаетесь. Возможно, при составлении договора вам предоставили неверные цифры и сейчас просто сливают ваш бюджет на неэффективные фразы.
Как это ни странно звучит, но многие seo-компании просто не знают этого простого правила с точными запросами и предоставляют вам неверные данные совершенно неумышленно. Как правило, это микрофирмы, только-только появившиеся на свет, но зачастую грешат этим и крупные seo-агентства, уже успевшие добиться определенной известности. При этом есть и другая категория – те, кто специально предоставляет вам завышенные показатели для того, чтобы переманить вас от конкурентов, которые обещают меньше.
Будьте бдительны – следите за тем, на что именно расходуется ваш бюджет! Смотрите видеоролик с пошаговой инструкцией:P.S.: в рамках акции я, как директор компании «Сильные решения», помогу вам проверить ваши ключевые слова на адекватность. До 15 июля 2014 г. присылайте список фраз с адресом сайта и нужным регионом на info@sila.bz с пометкой «Проверка ключевых слов», - в течение 1 рабочего дня вы получите ответ.Ренат Зайдуллин, директор ООО «Сильные решения»www.sila.bz

Читайте также:

Нашли опечатку в тексте? Выделите её и нажмите ctrl+enter