Хватит быть хорошим парнем!

Казалось бы, причем тут миф? Ведь это вроде бы очевидно - быть компанией с хорошей репутацией. Проблема в том, что любая репутация нужна для чего-то. Сама по себе любая репутация ничего не стоит. Оценить можно только результат работы этой репутации.

Любая роль - это определенные ожидания и ограничения. Надев маску хорошего парня, вы будете обязаны следовать этой модели поведения. И в этом случае любой ваш микропрокол, отступление от этой модели будет восприниматься как предательство. То, что простится обычному парню, не простится хорошему.

Любой имидж должен быть подчинен цели. Задайте себе вопрос - какая у ас цель? И подумайте, какой имидж вам подходит. Посмотрите на непотопляемого Жириновского - у него имидж отмороженного мерзавца. Но своей цели он достигает именно благодаря такому имиджу! Вспомните дона Корлеоне - имидж хорошего парня ему бы только повредил. Кто бы его боялся и слушался? Да, в конце концов, вспомните доктора Хауса. То же и с компаниями, сообществами и другими организациями: необходимо, чтобы их имидж соответствовал деятельности и работал на результат, был эффективным. Ведь имидж, да и пиар в целом, должны приносить результат: прибыль, изменение законов, согласие с вашими условиями, решения в вашу пользу и т.п.

Иначе все ваши "известность", "хорошая репутация" и прочие причуды - всего лишь погремушки. Имидж и пиар должны быть точными - как отрубленная конская голова в постели сенатора в "Крестном отце - 2", гениальнейшая в своей грубости, откровенности и точности пиар-акция!

Другое ограничение хорошей репутации - уж больно часто она становится приторно - рафинированой, до тошноты. Руководители почему-то боятся смелых и острых ходов, вычищают любые спорные утверждения из текстов своих интервью - в общем, на всю катушку превращают себя в убогих роботов. Вспомните свой опыт чтения подобных статей. Тоскливо - это еще мягко сказано. Мыслям не за что зацепиться. Но это же абсурд.

Посмотрите вокруг - я уверен, что среди ваших друзей нет таких людей. Просто потому, что с ними тошно было бы общаться. Люди хотят общаться не с обезличенными мартышками, а с интересными своими "шероховатостями" собеседниками. Дайте им поспорить с собой, выпустить на вас пар, понегодовать - ведь это специи наших отношений! Они создают настоящий вкус дружбы, любви, соперничества. Ваш имидж и имидж вашей компании должны быть очень личными, чтобы людям хотелось с вами общаться.

P.S. Заранее прошу простить за возможные ошибки. Писал с телефона...